Arizona Iced Tea está se transformando em erva daninha e isso é apenas o começo

Arizona Iced Tea, como Comedor uma vez anotado, sempre foi legal . ' A empresa produz o tallboy de chás gelados, quase sempre por 99 centavos de dólar, as latas de alumínio revestidas em tantos padrões distintos e cores fluorescentes que se destacam nas geladeiras do CVS ou na loja da esquina local ou no posto de gasolina como nenhum outro . Eles são resquícios dos anos 90, de uma década otimista que já se foi, mas ainda existem na maioria das mesmas formas. Para a geração do milênio, o produto parece ter crescido conosco. Isso tornou Arnold Palmer e o golfe legais antes de nós jamais aceitou que o esporte não era coxo . Em maio, para o abertura de sua nova Missão Comida Chinesa no Brooklyn, chef emo Danny Bowien até construiu um menu em torno da marca.

Agora, de acordo com o Wall Street Journal , em breve você poderá tomar um Arizona Iced Tea e ficar chapado de uma só vez. O titã das bebidas com sede em Woodbury, Nova York, assinou um acordo de licenciamento com a Dixie, uma importante empresa de cannabis em Denver, que poderia eventualmente produzir bebidas com infusão de maconha.

O movimento - ainda em seus estágios iniciais e pendente da aprovação do conselho de Dixie - é, em muitos aspectos, um ataque preventivo. É uma aposta, bem como prever um estoque, que as marcas convencionais com apelo nostálgico e cannabis terão um futuro íntimo, dizem os especialistas, um que pode ser apenas o início de uma enxurrada de pivôs corporativos para remover ervas daninhas.

'É provavelmente uma das marcas mais conhecidas no espaço da cannabis, e uma grande marca de bebidas, reunindo-se', disse Sam Kamin, um professor de lei e política da maconha na Universidade de Denver. 'É enorme.'

Portanto, embora Pop-Tarts e Go-Gurt ainda não tenham se lançado neste espaço, mais e mais marcas provavelmente estão indo nessa direção.

'De uma perspectiva de marca, nós definitivamente vemos as tendências na cultura convencional correlacionadas a como os produtos são comercializados e posicionados na cannabis também', disse Jon Lowen, co-fundador da Surfside, que ajuda seus clientes a anunciar seus produtos de cannabis. 'Puxar a nostalgia dos anos 80 e 90 definitivamente ressoa com a Geração X e o início da geração do milênio.'

Nam Tran, o gerente de marca da GoodFellas, uma agência de criação, branding e vendas voltada para a cannabis, fez uma observação semelhante. 'Isso, é claro, vai acontecer', disse ele. “A cannabis só é legal em alguns estados há poucos anos e uma boa parte dos clientes são novos usuários ou usuários que não usam há anos. Esses clientes não sabem em qual marca de cannabis confiar, mas eles confiam em marcas de outros setores. '

O Arizona, porém, é realmente o primeiro de seu tipo a se lançar nessa esfera, e aquele que pode abrir um precedente em potencial para o que está por vir. Ou seja: se você não contar álcool. No ano passado, o dono da cerveja Corona gasto $ 4 bilhões para aumentar sua participação em uma empresa de cannabis e na marca Lagunitas da Heineken, com sede na Califórnia - talvez mais conhecida por seus IPAs totalmente finos - recentemente criou uma água com gás enriquecida com cannabis .

Ainda assim, a logística de distribuição de tal produto é especialmente espinhosa, pois você não pode fazer um produto como o Arizona Iced Tea embebido em ervas daninhas e transportá-lo (a granel ou não) legalmente através das fronteiras estaduais.

“O Dixie é licenciado em vários estados e esses produtos teriam que cumprir os regulamentos em todos os estados em que fossem vendidos”, disse Kamin. 'O Arizona Iced Tea terá de se ajustar a uma situação em que está fabricando o produto no estado em que será vendido, e esse é certamente um modelo econômico diferente daquele com o qual a maioria das empresas de bebidas está familiarizada.'

Naturalmente, existem outros reveses potenciais para a comercialização inevitável, mesmo que faça todo o sentido econômico. Entre eles, na opinião de Robert MacCoun, professor de direito da Universidade de Stanford, é que isso pode aumentar o número de consumidores.

“A Arizona Beverage Company está tomando uma decisão perfeitamente sensata quando considerada puramente como uma decisão de negócios”, escreveu MacCoun por e-mail. 'Mas não é preciso ser uma' loucura de reefer ' histérico para perguntar, 'Hmm, uma geladeira cheia de refrigerantes em um dia quente de verão - o que poderia dar errado?'

No entanto, as leis em torno desses tipos de parcerias corporativas estão claramente se afrouxando. Em maio, o governador do Colorado, Jared Polis legislação assinada que permite a uma empresa de capital aberto, ou investidores externos, comprar em até duas empresas de cannabis no estado.

'Você tem estados como o Colorado percebendo que vão perder capital para lugares como o Canadá, onde isso é totalmente legal, tentando atrair capital', disse Kamin, 'e você vê a legislatura pelo menos antecipando acordos como esse.'

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