A Brescia sono poche le aziende che si occupano di SEO (Search Engine Optimization), aziende in grado di realizzare un posizionamento organico sui motori di ricerca.

La mia azienda, Media Mente, è tra queste. In questi giorni di mezzo agosto sto terminando diversi progetti e nel frattempo sto studiando le ultime tecniche di posizionamento dato che gli algoritmi dei motori di ricerca sono sempre in continua evoluzione.

Il nuovo obiettivo di posizionamento si basa principalmente sul cosiddetto “long tail”, coda lunga e si può riassumere in questi termini: il traffico proveniente da molte keywords di bassa popolarità porta maggior traffico rispetto a keywords molto competitive. In altri termini, l’obiettivo finale di aumentare accessi ed utenti di un sito web è realizzato con un numero più alto possibile di keywords poco competitive e molto settoriali.

Come si ottiene un posizionamento basato sulla “long tail“?

Con queste premesse due sono principalmente i fattori che determinano un buon posizionamento sui motori di ricerca basato sulla long tail:

• link popularity, popolarità nel web
• contenuti, tanti e di qualità

In base a questi due punti, per posizionare un sito nelle prime posizioni dei motori occorre agire seguendo questi punti:

WEB 2.0

1. Inserimento di immagini su Flickr con relativo link verso il sito da posizionare
2. Inserimento di video aziendali su Google Video e Youtube

L’aumento della link popularity si realizza anche con queste tecniche:

1. Tramite link testuali su siti di settore contenenti le keywords principali
2. Tramite la realizzazione e la messa online di guide virali (viral marketing)
3. Tramite l’inserimento di un link su template di noti CMS e Blog (Joomla e Wordpress per esempio)
4. Tramite l’iscrizione del sito a portali verticali
5. Tramite l’iscrizione del sito su directory web

Contenuti

I contenuti di un sito web che deve essere posizionato necessità di molti contenuti di qualità. Questa necessità si scontra con la mancanza nella stragrande maggioranza delle aziende di personale qualificato a scrivere per il web.

Lo strumento principe per immettere in rete i contenuti è il blog pertanto le operazioni in tal senso sono:

1. Creazione del blog aziendale
2. Ottimizzazione del codice
3. Ottimizzazione della piattaforma
4. Creazione di 50/60 post che verranno pubblicati giornalmente (in circa due mesi quindi)
5. Individuazione ed istruzione del copywriter

MediaMente.biz collabora con giornalisti professionisti che dopo alcuni incontri con il cliente, determinano le linee guida dei post ed in autonomia generano contenuti di qualità che saranno pubblicati sul sito web.

Case history posizionamento con long tail 

L'immagine riporta le statistiche di accesso generali di un progetto di posizionamento realizzato per un nostro cliente secondo le procedure sopra descritte.

• Pubblicazione: giugno 2007
• Visite giugno: 10
• Pagine viste giugno: 324
• Visite ottobre: 5.234 - media: 168/giorno
• Pagine viste ottobre: 39.956 - media 1.288/giorno