Web marketing per i motori di ricerca

Che cos’è il web marketing

L’azione fondamentale di web marketing consiste nel posizionamento organico sui motori di ricerca mentre altre fasi di marketing sul web si possono riassumere in article marketing, advertising a mezzo banner, pay per click – PPC, mail marketing, marketing di prossimità, link popularity.

Article marketing
L’article marketing è una forma di web marketing veloce il cui scopo è di dare maggiore visibilità ad un sito web. Si tratta fondamentalmente di creare ed inviare a siti web specifici, articoli riguardanti un prodotto, un servizio, una azienda. Nel piede dell’articolo, è inserito il link ad una specifica pagina web o alla index del sito e queste azioni portano come risultato una maggiore “rilevanza” in internet del sito oggetto dell’articolo.
Advertising a mezzo banner
L’advertising attraverso banner pubblicitari è realizzata con immagini animate o animazioni Flash che vengono pubblicate su siti web attinenti al mercato di ricevimento e che godono di un’alta visibilità in rete. Rispetto a campagne marketing cartacee, il marketing con banner permette di avere traccia del risultato di ciascuna campagna di advertising. Per mezzo delle statistiche di accesso, è possibile visualizzare in tempo reale quanti utenti hanno cliccato il banner, la loro provenienza e molte altre utili informazioni.
Pay per click – PPC
Il pay per click o PPC consiste in annunci testuali che appaiono sui motori di ricerca o su portali tematici coerenti con l’argomento trattato. Gli annunci sponsorizzati prevedono l’acquisto di alcune parole chiave, la realizzazione del testo e l’inserimento di un link al sito a cui è agganciata la campagna di PPC. Questa forma di web marketing permette di verticalizzare enormemente il target degli utenti che visiteranno il sito da promuovere e di avere costi fissi e certi della campagna di promozione sui motori di ricerca.
Mail marketing
Forma di web marketing simile a quella cartacee ma realizzata utilizzando la posta elettronica. L’invio di mail (il mail marketing) è indirizzato ad utenti che hanno precedentemente dato l’assenso per ricevere mail informative e/o pubblicitarie e pertanto non rientra nello “spam”. Il grosso vantaggio di questa azione di web marketing consiste nel fatto che gli utenti, avendone dato il consenso, sono certamente interessati ai prodotti/servizi presenti nel testo della mail ricevuta.
Marketing di prossimità
L’avvento della tecnologia Bluetooth permette di realizzare campagne di marketing di prossimità utilizzando diversi dispositivi quali telefoni cellulari, smartphone, palmari e laptop. Pur non essendo considerato puramente web marketing, il marketing di prossimità realizzato con Bluetooth permette di creare campagne di advertising innovative. Dato che siamo nell’ambito del “marketing di prossimità”, le campagne realizzate con questa metodologia si prestano ad essere utilizzate in discoteche, centri commerciali, fiere, mostre, eventi sportivi, manifestazioni e perchè no, anche in spiaggia…
Link popularity
Uno dei fattori presi in considerazione da parte dei motori di ricerca, è la link popularity, la popolarità in rete di un sito web. A questo concetto si affianca il Page Rank, “metro di misura” della link popularity. La popolarità in internet di un sito web si può identificare con il numero dei link provenienti da siti web esterni. Un esempio può essere dato dal nostro sito: link su Google di www.mediamente.biz, link su MSN di www.mediamente.biz. A parità di contenuti, un motore di ricerca predilige un sito che riceve più link rispetto ad un altro; va da se che la bontà dei link di provenienza è un altro fattore preso in considerazione…