Um Mergulho Profundo na 'Fonte de Gentrificação'

Em áreas urbanas altamente desenvolvidas como Williamsburg, Brooklyn, onde aMediaMenteestá sediada, esses números de metal deixam os prédios claros para os possíveis inquilinos, funcionários e trabalhadores de show que entregam jantares por pedido de aplicativos e compras da Amazon. Desde o final de 2019, a página do Instagram @gentrificationfont postou avistamentos do design para poucos seguidores, embora seu criador se lembre de brincar com a frase já em 2015 ou 2016. Então, como essas letras foram parar em todos os lugares e por que estão tão ligadas à gentrificação?

'Lembro-me de saber exatamente a qual fonte eles se referiam antes mesmo de ver uma imagem, porque ela já estava se tornando um meme', disse o professor Jonathan Jae-an Crisman da Universidade do Arizona, referindo-se à sua primeira exposição ao termo por volta de 2011. ' 'aplica-se a qualquer estilo sans serif que decora casas e empreendimentos imobiliários, especialmente em vestiários. Usuários respondendo ao tópico viral do Twitter rastreou como qualquer coisa de Avenir a Futura a Century Gothic, que parecem idênticas a um olho destreinado.

Ao contrário da maioria dos projetos de design de tipos, que Schwartz chamou de 'queima lenta', o Neutraface decolou rapidamente. Crisman - que estuda a conexão entre arte, cultura e gentrificação nas cidades - lembrou o surgimento da 'fonte de gentrificação' como parte do período pós-Grande Recessão, quando as pessoas estavam roubando casas baratas para virar uma 'sacudidela rápida' com 'cinza pintura, cercas horizontais de madeira e adição de números de casas usando a fonte de gentrificação. ' Ele o descreveu como parte de uma estética que chamou de 'autêntica genérica', que tenta transmitir um senso de 'autenticidade' por meio de 'fontes clássicas, matérias-primas como madeira e cimento, e esses acenos nostálgicos a artesanato mais antigo'.

Dado que a inspiração para o Neutraface foram as letras que Neutra usou em seu edifícios icônicos na Califórnia , Schwartz não está surpreso com o fato de ter encontrado usos residenciais, especialmente devido ao seu estilo. 'Muitos desses empreendimentos de condomínio de luxo são uma espécie de modernismo zumbi, certo?' ele disse. Por meio de blogs, do crescimento do Instagram e de revistas como Cereal e Kinfolk, a estética 'genérica e autêntica' se tornou o visual preferido das cidades, disse Crisman - tão comum que 'você pode ir a qualquer cidade em quase qualquer lugar do mundo e encontrar um café ou uma Airbnb reformado e mobiliado exatamente neste estilo. ' (Em 2016, o escritor Kyle Chayka cunhou o termo ' espaço aéreo 'para se referir a esta estética singular.)

Mas enquanto muitos estudiosos dependem de mudanças quantitativas para identificar se a gentrificação está acontecendo - por exemplo, uma mudança percentual em um determinado grupo demográfico ao longo do tempo - Berglund disse que mudanças culturais, como mudanças visuais, também podem levar ao deslocamento cultural. À medida que um bairro muda, também muda sua marca, em uma tentativa de significar que ele 'não é mais o que costumava ser', disse Berglund, e distanciá-lo de 'qualquer bagagem que as pessoas carreguem com [suas] idéias sobre o que é um lugar , ou se eles pertencem lá. '

De acordo com Lisa Angulo, uma designer baseada em Nova York que trabalha em edifícios residenciais e escritórios, a aparência minimalista da fonte de gentrificação 'aparece muito quando algo é reformado'. Embora Times New Roman ou Comic Sans possam estar associados a um 'estilo mais antigo', fontes sans serif mais simples - como Neutraface - sugerem uma compreensão das tendências de design moderno. 'Acho que recentemente existe um modelo de gentrificação usado por designers para atrair a atenção das pessoas que se mudam para grandes cidades nos Estados Unidos.' Isso é evidente em um tópico viral do Twitter em meados de agosto que identificou edifícios de aparência semelhante em todos os Estados Unidos.

Apesar da ironia inicial que destacou entre o uso de Neutraface e o ethos de Neutra, Crisman pensa que a ironia realmente se alinha com a trajetória do trabalho de Neutra. 'Embora sua filosofia fosse que o design deveria ser para todos, seus clientes eram na maioria das vezes benfeitores ricos', disse Crisman, 'muito parecidos com aqueles que podem pagar pelas casas de hoje com a fonte de gentrificação.'

Poderia haver uma explicação mais simples para a prevalência da fonte de gentrificação: que não é apenas o design ideal para edifícios em áreas de gentrificação, mas aquele que está na moda em todos os lugares. O estilo de número conhecido como fonte de gentrificação pode, de fato, ser encontrado em residências, mesmo em áreas não gentrificantes, como Berglund apontou.

O mesmo pode valer para todos os elementos de design chamados de 'gentrificação' de qualquer coisa: eles podem ser apenas a aparência de uma nova construção. Como repórter do HuffPost Michael Hobbes escreveu em um tópico do Twitter em agosto, 'Muitas moradias de baixa renda parecem condomínios de luxo extravagantes porque tudo o que é construído agora a) tem que estar de acordo com códigos de projeto municipais desordenados e hiperespecíficos, b) é feito de materiais baratos.' Para Hobbes, a 'parte externa dos prédios não precisa mudar' para que os aluguéis aumentem, forçando as famílias de baixa renda a sair enquanto os inquilinos mais ricos se mudam.

Em qualquer caso, um conselho que Schwartz costuma dar aos alunos é que, se você não gosta de surpresas, não deve se tornar um designer de tipos. Uma vez que um design vai ao mundo, é apenas um pedaço de material para as pessoas trabalharem; ainda assim, uma de suas coisas favoritas na profissão são os lugares inesperados onde seu trabalho aparece. 'Quer dizer, não estou necessariamente feliz que Neutraface tenha se tornado a voz de fato da gentrificação', disse Schwartz com uma risada. 'Mas eu gosto de ter tido algum impacto na aparência da cultura visual agora.

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