Um mergulho profundo no meme 'Goths Love Monster Energy'

No dia 14 de maio de 2016, a conta oficial do Tesco no Twitter emitiu um sincero pedido de desculpas. Eu realmente sinto muito que um dos meus colegas tenha chamado você de gótico, leia o primeiro dos três tweets para um jovem chamado Reece. Posso encaminhar sua reclamação para a loja e fazer com que ela seja registrada internamente em nosso sistema.

Reclamação de Reece foi simples: mais cedo naquele dia, ele comprou uma lata de Monster Energy de seu Tesco local em Glasgow. Em resposta, disse ele, o caixa o chamou de gótico.

O pedido de desculpas da Tesco pode ter sido real, mas a história de Reece era lamentavelmente falsa. Ainda assim, com mais de 7.000 retuítes e 12.000 curtidas, o tweet de Reece atingiu uma verdade amplamente aceita: góticos bebem Monster. O estereótipo tem sido o assunto de numeroso viral tweets (seu dardo pinta fotos de latas de bebidas energéticas monstruosas, chama a si mesmo de vincent van goth) e até mesmo uma bebida pós-etiquetada do Quora - Por que os góticos amam bebidas energéticas?

Existe alguma verdade no estereótipo e - em caso afirmativo - por que exatamente os góticos amam Monster? É uma afetação deliberada ou as crianças da noite simplesmente precisam de energia extra? Quanto a Monster Beverage Corporation pretendia cultivar esse fandom? E o que obriga os bebês góticos a experimentar a bebida pela primeira vez?

Primeiro, deve-se notar que (devido a um descuido imperdoável do YouGov) não há como saber se os góticos gostam mais do Monster do que os não-góticos. Também é importante notar que alguns góticos argumentam que Monster é mais favorecido por aqueles em emo e subculturas de cena (no entanto, tweets e piadas sobre emos bebendo Monster não são nem de perto tão comuns quanto aqueles sobre góticos).

Quando eu alcanço um gótico mais velho que está na subcultura há mais de 30 anos, eles dizem que nunca ouviram falar do estereótipo do Monstro, então é possível que também haja uma divisão de idade em jogo. Eles também apontam que a bebida pode ser mais comum entre nu góticos e góticos de shopping - afinal, há subculturas dentro de subculturas. É claro que todos os góticos bebem Monster - como a maioria dos estereótipos - incrivelmente redutor. Mas muitos góticos bebem muito Monster, então a pergunta permanece: por quê?

Niki, uma gótica de 30 anos dos Estados Unidos, experimentou sua primeira bebida Monster Energy em seu aniversário de 16 anos. Quando eu estava no colégio, havia um grande grupo de góticos e garotos alternativos, e todos gostavam muito de Monster, lembra ela. A essa altura, eu nunca havia experimentado, então um amigo meu me deu um de aniversário.

Mais tarde, quando Niki começou a trabalhar em casas mal-assombradas, ela disse que Monster continuou sendo a bebida entre seus colegas góticos. Suponho que de certa forma eu só tentei porque meus colegas estavam bebendo, mas nunca houve qualquer pressão que eu me lembro de sentir, diz ela. Vê-lo em todos os lugares despertou meu interesse, no entanto.

Niki não é a única gótica que admite ter experimentado o Monster pela primeira vez por causa de seus colegas - Anna, do Brasil, de 16 anos, diz que experimentou o Monster pela primeira vez aos 14 porque sempre vi meus amigos bebendo, tirando fotos, coletando latas queria saber por que eles fizeram isso. Como acontece com todas as tendências, a moda do Monster espalhou-se claramente de um ponto a outro. Mas quem começou?

A Monster Beverage Corporation e a empresa por trás de sua marca, McLean Design, infelizmente não responderam a várias mensagens de correio de voz e e-mails. No entanto, o site de McLean hospeda um PDF incrivelmente esclarecedor de duas páginas intitulado Criando um Monstro .

A Monster Beverage Corporation começou como Hansen's em 1935. Embora a marca produzisse originalmente sucos, ela começou a vender bebidas energéticas em 1997. De acordo com o documento McLean, a Hansen Energy capturou inicialmente 50 por cento do mercado de bebidas energéticas antes de um declínio lamentável e rápido para 8% até o ano 2000. McLean começou a traçar o perfil do consumidor emergente de bebidas energéticas, a fim de reformular a marca Hansen's. Suas descobertas são melhor documentadas na íntegra:

Esse consumidor, aprendemos, era um fanático por couro, festeiro a noite toda, rude, lascivo e tatuado, maníaco invasor. Ele não estava preocupado com o 'natural' e se recusou a se curvar ao 'homem' ... essencialmente, uma quebra de regra, correr riscos, fora da lei renegado. Eles passam a se referir ao grupo demográfico que buscava muitos loucos por um pouco de dinheiro.

Este parágrafo pode se referir aos góticos, claro, mas também pode se referir a uma série de outras subculturas. Ao longo dos anos, a Monster patrocinou uma série de competições de esportes radicais e a marca continua a usar roupas escassas Monster Girls em seu marketing. Apesar do nome, a lata escura, o logotipo da garra de monstro rasgada e o slogan Unleash the Beast, está claro que a reformulação da marca Monster não foi deliberadamente direcionada apenas aos góticos. Em uma linha extremamente reveladora no documento de McLean, a empresa escreve que planejou criar intencionalmente uma marca que seja suficientemente desprovida de significado, a fim de ser preenchida com significado por seus primeiros usuários.

É um sentimento notavelmente presciente. Em 2014, uma mulher cristã chamada Christine Weick se tornou viral após alegar que havia símbolos satânicos ocultos em latas de Monstro. Weick afirmou que o logotipo M era composto de três símbolos hebraicos para o número seis - então, por sua lógica, a lata na verdade lê 666.

É assim que Satanás é inteligente e como ele entra no lar cristão e na vida de um cristão, e isso parte o coração de Deus, disse Weick em um vídeo que já foi visto quase 14 milhões de vezes .

A marca da Monster não é satânica, mas o documento de McLean mostra que ela foi projetada para ser nervosa, com a empresa admitindo que queria criar uma nova marca agressiva para um consumidor agressivo inexplorado. Desde 2011, a Monster Beverage Corporation também organiza o Monster Energy Outbreak Tour, que apresenta os maiores novos nomes da música. Ao longo dos anos, as turnês apresentaram a todos, de Macklemore e Ryan Lewis a Iggy Azalea, ao lado de mais artistas alternativos como Bullet For My Valentine e Carnage. Niki, a americana de 30 anos, aponta para o poder da música na aliança Monster-goth, dizendo que alguns de seus cantores favoritos fizeram referência ao Monster no passado.

Niki se autodenomina uma bebedora casual de Monstros. Embora ela já tenha tido uma fase hardcore com a bebida, agora ela se limita a uma ou duas latas por semana. Gosto muito dos sabores, e a estética grungy / gótica da marca apenas 'combina com a roupa', diz ela, argumentando que o nome, as cores e o M assustador definitivamente atraem os góticos. A adolescente Anna bebe uma lata por semana e coleta latas vazias. Gosto que cubra uma cena inteira e reúna todo um meio alternativo, dizem da bebida.

O Professor Nick Groom é um professor de Inglês na Universidade de Macau que foi apelidado de Prof do Gótico devido aos seus livros, ensaios e artigos sobre a subcultura. Groom tem 54 anos e, como o outro gótico mais velho com quem falei, diz que não conhece nenhum gótico que beba Monster. Ele conta que, na década de 1980, a picada de cobra era uma bebida popular entre os góticos, assim como snake & black (cerveja, cidra e groselha) e Pernod & black. Ele acredita que essas bebidas potencialmente atraíram os góticos por causa de associações de baixo e de baixo e - é claro - a palavra preto nos nomes das duas últimas bebidas. No entanto, Groom também observa que essas bebidas podem ter se tornado populares por razões mais simples - são doces, são baratas e deixam você bêbado.

Eu pergunto a Groom como uma bebida pode até mesmo se tornar parte de uma subcultura em primeiro lugar. Eu acho que as subculturas se desenvolvem da mesma forma que a cultura dominante dá significado aos alimentos, mercadorias, artes e assim por diante, a fim de criar identidade e comunidade, diz ele. Ele observa que embora os góticos tenham uma mentalidade individualista, ainda há um aspecto compartilhado, quase tribal, da subcultura [...] Como qualquer minoria, eles se definem por meio do que fazem.

Desde que a McLean Design abordou o problema do Monster, a Monster Beverage Corporation saltou de uma fatia de 8 por cento do mercado de bebidas energéticas para uma fatia de 35 por cento do mercado dos EUA em 2012. O homem não pode viver apenas de góticos, e é claro que muitas pessoas gostam de bebida - Anna enfatiza que muitos de seus amigos emo, punk e cosplayers compram Monster, enquanto outros amigos góticos não gostam.

Jessica é uma gótica de 23 anos de Newcastle que ilustra o problema com estereótipos simples. Embora ela tenha se tornado parte da comunidade gótica aos 14 anos, ela tentou o Monster pela primeira vez aos 11 ou 12 anos. Eu tentei porque vi [as latas] e queria - não tive nenhuma influência externa, na verdade, ela diz. Na época, ela disse que desconhecia uma ligação entre góticos e Monster, e simplesmente bebeu a bebida energética para ficar acordada. Ela agora bebe cerca de duas latas por semana.

Acho que é um estereótipo, ela conclui. Na minha experiência pessoal, sou um de um pequeno punhado de amigos góticos que realmente bebem Monster - a maioria prefere café.

Para mim, ser gótico não tem a ver com as marcas que você usa, o que você gosta como hobbies ou qualquer coisa assim, diz Jéssica. É apenas uma questão de comunidade. Eu viajo para Whitby duas vezes por ano para ir ao festival gótico de lá, e você não poderia conhecer um grupo mais diversificado de pessoas.

@ameliargh