Esquerda: Um anúncio do Instagram para o Gênio do Gás. Direita: Gás natural é queimado em uma fábrica fora de Cuero, Texas (foto de Spencer Platt/Getty Images)Uma das maiores empresas de relações públicas do mundo quer que você saiba que sua ideia de como combater as mudanças climáticas inclui desmantelar o racismo sistêmico, reduzir a desigualdade de renda e tornar amplamente disponíveis alimentos nutritivos. É menos interessante que você saiba que também está executando uma campanha de influenciadores para combustíveis fósseis.
A empresa de relações públicas Porter Novelli, com sede em Nova York, que tem clientes em 60 países, lançado uma série de conversas chamada “Criando um novo clima: pela terra, pelas mulheres, pela justiça”.
“Cada uma dessas questões não está em seus próprios silos”, Porter Novelli concluiu depois de sediar um evento chamado “The Business Case For Climate Justice” no final de setembro. “Mudanças climáticas, injustiça racial e social, insegurança alimentar – essas não são questões importantes para uma solução de um dia; eles tomam uma dedicação permanente e profundamente enraizada para criar mudanças.”
Porter Novelli divulgou uma pesquisa no início deste verão reforçando o caso de uma ação agressiva sobre a emergência climática; essa pesquisa sugerido que quase metade dos adolescentes e jovens adultos de hoje “está preocupado que o progresso na ação climática diminua devido à pandemia”.
Mas há uma coisa que Porter Novelli não está anunciando em voz alta: seu marketing de mídia social de vários anos para deixar os millennials empolgados com o gás natural.
“Quando você muda para o gás natural, obtém economias incríveis e aconchego ilimitado”, diz um anúncio do Instagram que começou a ser veiculado esta semana para o Natural Gas Genius, o mais recente em um esforço de publicidade da American Public Gas Association para convencer novos compradores de casas a escolher aparelhos a gás em um momento em que os esforços para eliminar o gás estão crescendo . Os anúncios apresentam muitas lareiras falsas, churrasqueiras, cozinhas abastecidas com fogões a gás e millennials sorridentes.
Um relatório do ano passado do grupo Carbon Tracker foi claro: empresas de combustíveis fósseis tem que cortar a produção de petróleo e gás um terço até 2040 para que o mundo tenha alguma chance de cumprir as metas climáticas de Paris. Lá não há quarto para a expansão da indústria do gás.
A campanha “Gênio do Gás”, relatado pela primeira vez em no início deste verão por Mãe Jones ' Rebecca Leber, foi desenvolvido por Porter Novelli começando em 2018. A mensagem central é “em torno de toda a ideia de gás natural como um estilo de vida e não apenas uma compra única”, disse Mary Faulke, estrategista da Porter Novelli, durante um webinar privado para a American Public Gas Association, que foi revisado por AORT News. “Como você pode ver, essa estratégia realmente está valendo a pena para nós.”
Durante 2019, “a campanha registrou 5,9 milhões de impressões de mídia paga; 41.605 cliques para o site; e 14.669 pessoas alcançadas no Facebook”, de acordo com a Associação Americana de Gás Público.
Porter Novelli recebeu a solicitação de mídia da AORT News, mas não disponibilizou ninguém para comentar, escrevendo “nossa equipe está enfrentando alguns prazos críticos de clientes”.
Empresas como a Porter Novelli normalmente não gostam de ser o foco das reportagens da mídia, disse Kert Davies, fundador e diretor de um grupo de pesquisa chamado Climate Investigations Center. isso é rastreado o papel das empresas de relações públicas na promoção de combustíveis fósseis. “Ao fazer esse trabalho com a American Public Gas Association, eles precisam saber que o gás não é limpo”, disse ele à AORT News. “Não podemos mais queimar gás se quisermos resolver as mudanças climáticas.”
As pessoas que dirigem grandes empresas se preocupam sinceramente com o aquecimento global, a desigualdade racial e a injustiça social, disse Amanda North, fundadora e CEO da Plan C Advisors, o que ajuda membros do conselho corporativo e executivos agem sobre a emergência climática e participou em Evento “Business Case for Climate Justice” de Porter Novelli.
“Você tem que tratar isso como uma questão substantiva que permeia tudo o que você faz”, disse North.
Porter Novelli estados em seu site que o trabalho que faz para empresas como Microsoft, Disney, HP, Pepsi, Amazon e outras marcas reconhecidas globalmente cria “impacto positivo, significativo e de longo prazo”. Não lista a American Public Gas Association como cliente.
“O trabalho deles com petróleo e gás é um pouco desonesto”, argumentou Davies. “Eles não apresentam isso na frente.”
A Associação Americana de Gás Público é o grupo da indústria para as empresas locais de distribuição de gás nos EUA Tornou-se um dos principais oponentes dos esforços para eliminar gradualmente o gás natural de novos edifícios, que estão em andamento em 31 cidades da Califórnia, bem como comunidades em Nova Jersey, Massachusetts e Washington.
“O uso direto do gás natural está sob ataque de ambientalistas mal direcionados e extremistas” lê um documento de estratégia de 2018 da American Public Gas Association. “(Isso) requer uma resposta eficaz antes que danos irreparáveis sejam causados aos nossos clientes e indústria.”
A campanha “Gas Genius” desenvolvida por Porter Novelli faz parte dessa resposta. “2020 contará com um blog em nosso site. O blog poderá apresentar conteúdo novo rotineiramente de PN (Porter Novelli) e influenciadores”, a associação explica , “aumentando assim a consideração do gás natural”.
A American Public Gas Association não vê contradição entre este trabalho e as declarações públicas de Porter Novelli em apoio a soluções interseccionais para as mudanças climáticas. “Quando se trata de justiça climática que beneficia todos os americanos, independentemente de seu status econômico, raça, região etc., o gás natural tem um papel fundamental a desempenhar e está no centro da campanha Genius”, escreveu um porta-voz ao AORT News.
Porter Novelli sente o mesmo?
Davies uma vez entrou em contato com a empresa e perguntou se eles tinham uma posição oficial sobre as mudanças climáticas, como parte de uma pesquisa maior com empresas de relações públicas. Sua pergunta foi encaminhada à Omnicom, empresa controladora de Porter Novelli.
'Desculpe a demora em voltar para você', Omnicom escreveu . “Não, a Omnicon não tem um documento de posicionamento formal sobre mudanças climáticas. A empresa considera a ameaça das mudanças climáticas (como) séria e estamos tomando medidas para reduzir nossas emissões de carbono em todo o mundo”.
Não houve menção de racismo, desigualdade ou segurança alimentar.
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