Veja quanto dinheiro os usuários normais do TikTok realmente ganham com o fundo para criadores

Anika é uma estudante universitária de 20 anos cujo TikTok mais popular é… sobre o TikTok. Mais especificamente, ela calcula furiosamente o número de visualizações do TikTok de que precisa para pagar sua dívida de empréstimo estudantil - ela espera acumular $ 80.000 quando terminar a faculdade. Quando ela chega no número, usando caneta, papel, equação que ela inventou, e uma calculadora gráfica, Anika se vira para a câmera, os olhos azuis arregalados em uma falsa surpresa com o número: 24 milhões! Os espectadores em casa podem fazer isso acontecer?

Hipoteticamente falando, sim: porque Anika é membro do Fundo para Criadores da TikTok, um programa lançado pelo aplicativo em Julho de 2020 . O fundo de 200 milhões de dólares será dividido entre os candidatos aprovados que atenderem certas restrições incluindo um mínimo de 10.000 seguidores. Anika disse àMediaMenteque, embora o próprio TikTok fosse uma piada, quando ela se inscreveu para ser uma Criadora, ela pensou que havia uma chance de o programa ajudá-la a reduzir sua dívida.

Mas, na realidade, nem tanto. Com mais de seis milhões de visualizações e mais de um milhão de curtidas, ela disse que o vídeo rendeu a ela algo em torno de US $ 70 e que, no geral, ela ganhou pouco mais de US $ 200 ao longo de cinco meses. Comprei presentes de Natal com o dinheiro este ano, Anika disse à MediaMente. Não é muito. Acho que ganho… dois centavos por dia, em média.

A fórmula de Anika para converter as visualizações do TikTok em dinheiro era apenas uma piada - mas suas expectativas não. O TikTok nunca fez promessas específicas sobre o dinheiro que é possível ganhar por meio do Fundo para Criadores, e a forma como ele calcula os pagamentos parece ser apenas opaco o suficiente para despertar rumores de muito dinheiro na linha. Esses rumores têm sido o suficiente para levar os usuários a tentarem se tornar um vírus em busca de fundos, rapidamente. Essa incompatibilidade entre as expectativas e a realidade do que o Fundo para Criadores pode fazer para mudar a situação financeira de seus usuários levou a uma série de vídeos em que os usuários pedem curtidas, comentários e interações uns dos outros - e nada mais! - para vaquinha.

Alguns desses vídeos conferem diretamente com o nome do Fundo para Criadores, outros simplesmente mencionam uma necessidade urgente - contas veterinárias, dívidas médicas, pagamentos de aluguel iminentes, instabilidade habitacional - e solicitam que os espectadores ajudem assistindo e interagindo.

Nenhum dos usuários do TikTok com quem aMediaMentefalou, entretanto, relatou ter feito algo próximo ao que seria necessário para pagar esses tipos de despesas importantes. As pessoas estavam sempre postando sobre o Fundo para Criadores TikTok, disse Savannah. Tipo, ‘se você gosta deste vídeo, blá, blá vezes, posso pagar uma cirurgia no meu animal de estimação’, coisas aleatórias como essa. Além disso, as pessoas comentando nos vídeos de outras pessoas, como 'Interagindo, interagindo!' Isso me fez pensar, oh, talvez isso funcione . Mas então descobri que há uma tonelada de obstáculos a serem superados, então isso não é realmente benéfico ou realista.

Danielle (uma menor cujo nome foi alterado para proteger seu anonimato) procurou primeiro a TikTok em busca de apoio emocional, depois de receber a reprovação de amigos e familiares quando engravidou aos 16 anos. Agora com 17 anos, mãe de um recém-nascido, ela disse àMediaMenteque o Creator Fund forneceu a ela um fluxo constante de ajuda com suas contas e estimou que ela ganhou cerca de US $ 1.200 nos últimos cinco meses, enquanto recebia regularmente dezenas e ocasionalmente centenas de milhares de visualizações por postagem (seu maior vídeo mencionando o Creator Fund recebeu 500.000 visualizações). O dinheiro tem sido especialmente importante enquanto ela está de licença maternidade não remunerada de seu emprego em uma rede de sanduíches. É muito, mas é não é muito ao mesmo tempo, disse Danielle. Mas obviamente isso me ajudou muito.

No final de dezembro, no entanto, Danielle disse que conseguiu monetizar seus seguidores no TikTok de uma forma mais indireta - mas mais lucrativa. Perto do Natal, fiz uma postagem porque estava super nervosa em pagar o aluguel e pagar minhas contas em dia, porque estava de licença maternidade sem vencimento, disse Danielle. Meus seguidores aceitaram isso e, no total, me enviaram cerca de US $ 1400 [via PayPal e Venmo].

Savannah, uma jovem de 21 anos que queria ajudar sua irmã a sair da falência médica, descobriu que o mesmo era verdade - o financiamento coletivo da comunidade TikTok, em vez de ser pago pelo aplicativo, foi o que funcionou para ela. A irmã mais nova de Savannah, Piper, sofreu um acidente de carro que mudou radicalmente sua mobilidade e a fez pagar contas médicas sérias que a colocaram em risco de declarar falência com apenas 19 anos de idade. Quando o GoFundMe como Piper não conseguiu ganhar força, Savannah decidiu recorrer à TikTok para angariar fundos. Depois de algumas tentativas fracassadas de viralidade, ela veio com a fórmula mágica.

Eu estava pensando seriamente e pensando e pensando, como como posso fazer isso funcionar ? ela disse à MediaMente. Finalmente eu pensei, tudo bem, acho que vou fazer um vídeo com minha irmã. Acho que se ela está no vídeo, as pessoas percebem que isso é algo que realmente acontece e podem ver os efeitos do que aconteceu com ela. E também, vou apelar para o que funciona no TikTok e sacudir minha bunda. E que eu acho que essa combinação foi simplesmente matadora.

Savannah disse que está grata que o vídeo estourou, mas que ela não esperava o resultado. Eu estava pensando que ganharia mais dinheiro apenas sendo um ‘Criador de TikTok’, disse Savannah. Eu pensei, oh, seria incrível se as pessoas também fossem a este GoFundMe e doassem, ou mesmo apenas compartilhassem, porque todo o dinheiro e outras coisas à parte, não acho que haja nada mais poderoso do que pensamentos positivos e orações, e apenas pessoas pensando nela e enviando sua boa energia para ajudá-la a curá-la.

Em vez disso, ela acha que ganhou cerca de US $ 200, principalmente com seu primeiro vídeo com Piper, que atraiu mais de sete milhões de visualizações e cerca de 1,7 milhões de curtidas desde 6 de janeiro. Graças ao apoio do GoFundMe e doações diretas, no entanto, ela disse que estima o vídeo a ajudou a arrecadar cerca de US $ 6.000.

Nenhum dos criadores com os quais aMediaMentefalou tinha um entendimento firme sobre como as visualizações, curtidas e interações se traduziam no dinheiro que recebem por seu conteúdo. Quando solicitado a comentar, um porta-voz da TikTok apontou para aMediaMenteuma atualização da empresa de setembro de 2020, que afirmava que os pagamentos são calculados com base nas visualizações do vídeo, envolvimento do vídeo, autenticidade de uma visualização, região em que seu vídeo é visualizado, total de participantes no programa, bem como a adesão às Diretrizes da comunidade e Termos de serviço, embora não tenha havido elaboração sobre o quanto esses fatores são ponderados. A TikTok se recusou a comentar sobre os ganhos específicos que Anika, Danielle e Savannah compartilharam com a MediaMente.

Notavelmente, os criadores não relataram e não relataram problemas para acessar seus ganhos, que só podem ser retirados mensalmente em uma conta vinculada do PayPal ou em uma conta bancária. O único problema real, eles disseram à MediaMente, era o abismo entre seus pagamentos e as expectativas que eles formaram com base em ver outras pessoas apelarem para o engajamento do TikTok na esperança de ficar rico; a existência absoluta do Creator Fund criou uma câmara de eco em torno de sua viabilidade que está completamente separada dos resultados finais e bastante insignificantes.

Participar do Fundo para Criadores de uma forma que realmente compensa significa gastar muito tempo no aplicativo apenas por esse motivo — Danielle disse que passa pelo menos uma hora por dia no TikTok, filmando e programando conteúdo, respondendo a comentários em suas postagens, formando relacionamentos com outros usuários aqui e navegando em busca de inspiração. Era muito mais fácil quando eu estava grávida, porque eu não tinha um bebê para cuidar naquela época, disse ela (sua filha nasceu há sete semanas). Agora, com uma agenda mais ocupada e um recém-nascido, é um pouco mais difícil, mas estou tentando me motivar para acompanhar porque sei que o resultado será bom.

Anika, que depende menos do aplicativo como fonte de renda consistente, disse que não se arrepende de ter se tornado uma criadora, porque, a seu ver, ela se sente feliz por ser paga por algo que faria de graça. Quando ganhei US $ 70 em dois dias com meu maior TikTok, lembro-me de falar com meus pais, tipo, ‘Meu Deus, literalmente ganhei $ 70 por fazer um vídeo que levou três minutos para fazer’, disse ela. Eu gostaria que pudesse ser mais, mas não vou reclamar. Eu fiz um vídeo e estou sendo pago por ele - então não vou ser exigente com o quanto eu realmente ganho.

Considerando o fato de que o Snapchat lançou recentemente um programa semelhante, o Snapchat Spotlight, em novembro, os criadores de conteúdo podem não manter esse tipo de atitude de gratidão por muito tempo. O New York Times relatado em meados de janeiro, os criadores que enviaram vídeos para o Spotlight já ganharam dezenas de milhares, até milhões de dólares para conteúdo viral - somas que os usuários do Creator Fund dizem que agora acreditam que só seriam atingíveis para as figuras mais populares da plataforma, como Charli D’Amelio ou Addison Rae.

Alguns usuários do TikTok já compartilharam preocupações financeiras e saíram publicamente do Creator Fund por causa da opacidade de sua operação, como Com fio relatado em setembro de 2020. Mas para cada influenciador que opta por pastagens mais verdes, parece que outro jovem cujo futuro já foi excluído estará ansioso para tomar o seu lugar. Essa disposição de postar por centavos literais é uma janela de quão caro o futuro já é para os membros da Geração Z - sobrecarregados com dívidas, remendando qualquer esforço lateral possível para sair de debaixo delas.

Isso não é culpa do TikTok, mas também claramente não é o problema. Encontrou uma maneira de brincar Charlie e a fabrica de chocolate , e replicar os cinco bilhetes dourados espalhados entre milhões de Bares Wonka, um incentivo que mantém as pessoas agitadas em sua plataforma na esperança de enriquecê-la. Qualquer coisa por uma chance, não importa o quão minúscula seja, uma vitória que mudará suas vidas para sempre.

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