Estranhamente, conforme a base de fãs de Gaga se multiplicava, seu relacionamento pessoal com eles se estreitava. Foi em meados de 2009, pouco antes do relançamento de seu álbum de estreia, O monstro da fama- que ela começou a usar um ' Garra de monstro 'símbolo da mão. Foi um gesto tão simples quanto enrolar os dedos e erguê-los no ar, mas ela fazia isso com tanta frequência online e no palco que rapidamente pegou. Os fãs colocavam suas 'patas para cima' nos shows e ela finalmente conseguiu a garra tatuado nas costas , que ela compartilhou no Instagram como um presente de volta ao fandom. Ela falava sobre se sentir uma estranha, compartilhava histórias pessoais e pregava sobre tolerância e a importância da igualdade, expressando consistentemente um sistema de crenças que ela defendia. E assim, os Little Monsters tinham um nome, uma ideologia e um símbolo universal para uni-los. Ao delinear exatamente o que um Pequeno Monstro deve ser, e acelerando esse senso de comunidade entre seus fãs, Gaga basicamente criou um culto (mas, você sabe, um divertido em vez do tipo que termina em algo sinistro como a morte em massa). E tudo isso tornou-se uma bola de neve online.
'Gaga e sua equipe entenderam a criação de uma base de fãs hardcore por meio de sites de redes sociais, e sua abordagem aos fãs sempre foi muito pessoal e direta', diz Deflem, explicando como e por que os Little Monsters finalmente prosperaram na internet. “Ela estabeleceu uma cultura onde parece que há uma simetria entre ela e seus fãs, já que eles podem se comunicar uns com os outros. Você pode twittar Lady Gaga, e quem sabe? Ela pode responder. Esse senso de interação horizontal, por mais ilusório que seja, funciona para criar esse senso de comunidade. '
Foi em 2013 que as coisas realmente começaram a se desenrolar. Tudo começou com uma lesão debilitante no quadril e se espalhou durante todo o ARTPOP campanha de lançamento, que começou com a estrela caminhos de despedida com sua gestão. Para piorar as coisas, ela então convocou o polêmico fotógrafo Terry Richardson para filmar um vídeo em que R Kelly, uma estrela cuja carreira tem sido atormentado por alegações de má conduta sexual, 'faça o que ele quiser' com o corpo dela. O o vídeo foi então enlatado , com Gaga citando a falta de qualidade causada por restrições de tempo como o motivo de nunca ter visto a luz do dia.
Gaga lidou com esses vários erros ao buscar consolo em seu próprio site. Em público, parecia que as coisas estavam piorando gradualmente, mas ninguém conseguia identificar por quê. Depois que ela gerou uma pintura estranha de um galinha demoníaca , um fã escreveu uma longa postagem sobre sua preocupação com a estrela, na qual Gaga respondeu . No último post edificante, mas ainda surpreendentemente sincero, Gaga escreveu que se sentiu abandonada durante sua cirurgia de quadril e como se fosse pouco mais do que uma vaca leiteira para pessoas inconstantes e corporações - todos os temas que ela posteriormente expandiu em um excelente discurso importante no SXSW (você sabe, aquele em que Millie Brown vomitou tinta em sua roupa). Claro, agora podemos viver em uma época em que Katy Perry transmite ao vivo a terapia dela , mas para Gaga expor seus demônios dessa forma para seus fãs é um exemplo de como ela interagiu com eles desde o início.
Gaga pode não ter sido a primeira estrela pop a desenvolver um vínculo tão próximo com seu fandom, mas ela é, sem dúvida, a primeira a aproveitar todo o potencial da era digital para fazer isso. Claro, seus experimentos mais extravagantes com tecnologia nem sempre acertam o alvo - lembre-se de que bizarro App ARTPOP que nunca se materializou totalmente? Mas, quando ela deixa de postar respostas curtas para seus fãs, compartilhando selfies bêbados e revelando os problemas pelos quais ela é verdadeiramente apaixonada, ela consegue criar uma conexão genuína que até agora parece meio rara.
É precisamente por isso que o projeto de Gaga é genial. Ao pesar selfies, memes e uma postagem sincera ocasional ao mesmo tempo em que é o tipo de ícone global que pode esgotar tours em arenas em segundos, ela se moldou no paradoxo de uma estrela pop definitiva: ela pode liberar um comentar sobre a fama como ' Paparazzi ', mas você também pode imaginar a obtenção chapado tomando uísque com ela e colocando o mundo em ordem no sofá de alguém às 3 da manhã. É preciso mais do que um vestido de carne e alguns laços de cabelo para curar uma base de fãs tão raivosa, mas inabalavelmente leal como Little Monsters. Muitas estrelas tentaram, mas sem entender o sentido de identidade estendida que vem desses rótulos de fãs. Ninguém gosta de Gaga.
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