Endireitar os dentes é a tendência mais quente da pandemia

Um dia antes de tudo fechar em março, Isabel Calkins, 24, pegou onze bandejas Invisalign no consultório de seu dentista em Orange County. Ela pensou em endireitar os dentes por alguns meses, mas não esperava fazer isso em casa, sob uma máscara facial e durante um período de tempo em que a regra principal era, Faça o que fizer, não toque em seu rosto.

A consulta de Calkins no início de março é aparentemente típica para adultos que buscam dentes mais retos. De acordo com John Sheldon, CMO da Smile Direct Club, a empresa de teledontologia que abriu o capital no final de 2019, o ano novo, a turma do New Me geralmente recebe suas primeiras bandejas em março, depois de marcar consultas no início do ano. E então Calkins, junto com milhares de outras pessoas, começou a endireitar as bandejas nos dias antes de ninguém ter permissão para ir a lugar nenhum ou fazer qualquer coisa. Ela já terminou completamente seu curso de seis meses de Invisalign, pronta para sair da quarentena - sempre que for - com um novo sorriso mais reto.

O aumento extremo nas reuniões do Zoom é parte do motivo pelo qual Sheldon acha que tantas pessoas começaram a endireitar os dentes durante a pandemia. Todo mundo está olhando para o rosto no Zoom o tempo todo, e você começa a notar, Oh, eu poderia ajustar isso, dar um pequeno toque lá , disse ele, acrescentando que o Smile Direct absolutamente correlaciona seu crescimento significativo este ano à pandemia. As pessoas chamam isso de projeto de quarentena ou brilho de zoom ou qualquer outra coisa. As condições da pandemia (nunca sair de casa, nunca comer fora, não ir ao escritório, usar máscara quando e se estiver em público, basicamente estar sempre a uma curta distância da escova de dentes e da pia) são um ambiente perfeito não intencional para o alisamento dos dentes.

Sarah McDonald, chefe de marketing de marca da Byte, disse àMediaMenteque a empresa teve um crescimento de mais de 1000 por cento até 2020 e multiplicou o número de funcionários por cinco. McDonald disse que o crescimento parece absolutamente relacionado à pandemia, que ela atribuiu ao lugar certo, na hora certa.

Várias figuras públicas aparentemente usaram a pandemia para endireitar seus dentes. No início deste mês, Charlie D’Amelio postou um #ad em sua grade do Instagram, segurando uma caixa de bandeja amarela Invisalign. Flo Milli estreou recentemente um conjunto de suspensórios tradicionais em seu próprio TikTok, que definitivamente não existia até algumas semanas atrás. E em agosto, O deputado Alexandria Ocasio-Cortez postou histórias no Instagram sobre como iniciar o Invisalign depois de ter seguro saúde pela primeira vez na vida.

Tive de SER ELEITA PARA O CONGRESSO para poder pagar o tratamento dentário, escreveu ela. Peguei uma bolsa e consertei meus dentes.

As bandejas Invisalign que D’Amelio anunciadas podem custar entre US $ 3.000 e US $ 7.000, antes do reembolso parcial do seguro, o que é um custo exorbitante em qualquer momento, mas especialmente durante uma pandemia que causou problemas financeiros incomparáveis ​​para inúmeros americanos. Bandejas corretivas posso ser parcialmente coberto pelo seguro se recomendado por um médico, mas nenhum dentista ficaria bravo com um paciente que tem que retornar a eles uma vez por mês, por vários meses consecutivos, para ser reajustado para novas bandejas.

Serviços de teledontologia como Byte e Smile Direct se posicionam como alternativas mais baratas ao Invisalign tradicional. As empresas disseram àMediaMenteque viram aumentos significativos nos negócios durante a pandemia, mesmo com seus preços ainda altos para bandejas de alisamento (tanto o Smile Direct quanto o Byte custam pouco menos de US $ 2.000; mais do que o cheque de estímulo).

A maior parte do público do Smile Direct está na faixa de 25 a 44 anos; basicamente, adultos que podem ter usado aparelho na adolescência e viram seus dentes mudarem depois de abrir mão de seus aparelhos, ou adultos que nunca usaram aparelho e querem preencher algumas lacunas com seu excesso de renda. No início deste ano, o Smile Direct anunciou um novo produto para adolescentes, essencialmente na esperança de capitalizar a nova vontade de todos de experimentar a odontologia remota. (Esse anúncio pode explicar por que D’Amelio, 16, o único usuário com mais de 100 milhões de seguidores no TikTok, começou a postar conteúdo patrocinado para Invisalign para um público que ainda recebe uma permissão.)

A pandemia foi um benefício especial para a telessaúde dental. Com alguns consultórios odontológicos fechados e os pacientes geralmente temendo ficar em uma sala com um monte de bocas bem abertas, arranjar bandejas de endireitamento em casa é uma opção especialmente atraente. Sheldon disse que, antes da pandemia, as lojas Smile Direct da Smile Direct - pequenas lojas que basicamente funcionavam como paradas para encaixe de bandejas - constituíam a grande maioria dos negócios da Smile Direct.

Lucero Saldaña, 30, vinha considerando a Invisalign há mais de um ano, mas o alto custo da ortodôntica (mesmo depois do seguro, a maioria dos serviços de alisamento de dentes custam mais de US $ 1.500 do bolso) a impediu de pensar nisso - até a pandemia. Saldaña manteve seu emprego de tempo integral e meio-período como professora adjunta, economizou dinheiro enquanto estava em quarentena em casa no Texas e decidiu continuar com isso por alguns meses após a pandemia.

É o momento perfeito, disse ela. Ninguém pode ver meus dentes, então meus dentes estão ficando mais retos e ninguém sabe que tenho essas bandejas.

Ao contrário de Calkins, cujo dentista bifurcou todas as bandejas de que precisava e a mandou embora, Saldaña ainda precisa ir todos os meses para ver o dentista e fazer novas preparações. Essa é a única parte de todo o processo que parece estranha ou inconveniente, disse ela, devido às medidas de distanciamento social estrito em um escritório onde as pessoas são encorajadas a colocar as mãos na boca umas das outras.

Alyssa Gill, 27, também tem que ir ao dentista a cada duas semanas para novas bandejas Invisalign, mas na verdade foi atingida por um acidente vascular cerebral no início da pandemia.

A certa altura, tive minha consulta para comprar bandejas novas e meu consultório dentário [em Maryland] havia acabado de fechar, disse ela. Eles acabaram fechados por dois meses, então eu tive que usar minhas bandejas por muito tempo, o que foi realmente nojento e atrasou a duração total do tratamento.

Assim que o consultório foi reaberto, Gill disse que suas consultas ao dentista bimestrais são o ambiente COVID-19 mais intenso em que ela já viveu durante a pandemia. Cada visita requer a verificação de temperatura de rotina, além de um borbulhar obrigatório de água misturada com peróxido e sua assinatura em um formulário afirmando que ela não viajou, foi exposta ou testou positivo para COVID-19.

Caso contrário, ficar em casa e usar uma máscara significa que quase ninguém sabe que Gill tem bandejas de alisamento. As pessoas podem ter visto no Zoom, mas não acho que nenhum dos meus colegas de trabalho saiba que tenho Invisalign, na verdade, disse ela.

Tem sido significativo, Sheldon disse àMediaMentesobre o crescimento do SmileDirect durante a quarentena. Posso colocar desta forma: Nosso crescimento foi tão sólido este ano que nos permitiu ter nosso primeiro trimestre lucrativo desde que abrimos o capital [em setembro passado].

Sheldon prevê que a coorte de Ano Novo, Novo Eu em 2021 será a maior que eles já viram, maior do que nunca, dadas as novidades da vacina. Agora que a vacina foi lançada, as grandes revelações, reuniões e casamentos que foram cancelados vão acontecer, disse ele. Vai ser o ano da reunião. E se assim for, será um ano de reuniões e novos sorrisos, de repente imaculados.

Siga Hannah Smothers no Twitter .