É por isso que você está vendo iets frans… Clothing Everywhere

Como a maioria de suas amigas, Beth conheceu as hiper coloridas ruas e roupas esportivas da marca iets frans ... alguns anos atrás. O estudante de mestrado de 23 anos mora em Glasgow e registrou o logotipo - uma fonte em letras minúsculas, às vezes em uma variedade de cores do arco-íris - em uma variedade de moletons e camisetas largas na loja de tendências globais Urban Outfitters. 'Todo mundo pulou nisso - seja comprando na loja ou em segunda mão no Depop', diz ela. 'Nós ficamos tipo' Você viu essa nova marca que saiu? '' E ela não está sozinha.

A marca de propriedade da Urban existe apenas desde 2017. Você seria perdoado por presumir que é uma casa de moda streetwear independente, disposta em uma vitrine de loja UO típica ao lado de tops de corrida Adidas e tênis Nike. Mas iets frans ... habilmente traça os contornos das roupas casuais sofisticadas do final de 2010, enquanto reduz o custo para as crianças de rua - é essencialmente uma abordagem de preço reduzido do Off-White de Virgil Abloh. Nenhum estereótipo pode agrupar totalmente todos os tipos de adolescentes e jovens que o usam. Eles podem tomar cetamina, por exemplo, mas também não são tão esquerdistas que você os notaria bufando tinta para Satanás em um 'evento de caridade'. Eles se preocupam com o estilo, mas também são cuidadosos e nunca parecem muito polidos - um cruzamento do diagrama de Venn entre alunos do Depop e rapazes do nu-jazz.

Então, como o iets frans… chegou ao seu atual ponto de popularidade? Para começar, dependia da presença. É inerentemente impulsionado por sua colocação interna em uma grande corporação multinacional como a Urban Outfitters. O logotipo está estampado em uma grande parte dos moletons e corredores atualmente à venda nas 43 lojas da Urban no Reino Unido. Em um grande mercado com grandes marcas, conseguiu se firmar no & apos; adolescente que usa tênis grossos & apos; mercado ao borrar a linha entre imitação, retrocesso e apenas o mais leve toque de novidade.

As origens da marca estão na Europa. Especificamente, no estilo que você vê em filmes franceses clássicos de culto Odiar . Estávamos fazendo referência ao estilo dos personagens principais daquele filme ', diz Michael Taylor, diretor de compras de roupas masculinas da Urban Outfitters Europe and Asia.' Era a cultura de rua parisiense: roupas esportivas misturadas com roupas de trabalho funcionais. '

Na prática, trata-se de uma linha de roupas esportivas e streetwear de tendência técnica. Existem coletes, tops de corrida, mangas compridas a preços moderadamente acessíveis; moletons de skate levemente lavados em tom malva (£ 42) e corredores tingidos em tons pastel (£ 35). Uma rápida olhada no que é oferecido deixa claro por que o iets frans ... cresceu enormemente ao longo do último ano. Muitos de seus itens se assemelham aos de marcas lucrativas. É roupa íntima feminina compartilha um logotipo de banda elástica semelhante com o sutiã e as calças triangulares clássicos da Calvin Klein; an iets frans ... O design do cinto de lona é quase idêntico a outro feito pela Off-White.

Eles são uma alternativa mais barata para Fila e Adidas, diz Beth, que tem um par de calças e um lenço, além de uma jaqueta que mais tarde vendeu no Depop. O apelo é que eles têm itens e estilos básicos, mas atuais. Ela toca em um grande argumento de venda da marca: suas roupas parecem mais velhas do que são, apoiando-se em linhas derivadas dos anos 90, mas ainda assim sentir novo.

Esse nome é um obstáculo, no entanto. Pronunciado ' Eeyets Franz ', É holandês para' algo francês '- uma dica do Odiar influência. Tim, 27, parou de usar a marca assim que soube o que significava. Usar palavras que você não entende geralmente é um movimento estúpido e eu tento evitar - mas quando essas palavras parecem significar algo realmente estúpido, é consideravelmente pior do que isso.

Beth concorda. Antes de descobrir que era 'algo francês' em holandês, achei legal.

E, no entanto, apesar do nome um pouco bizarro, iets frans ... não mostra sinais de diminuir a velocidade. Ele se encaixa na missão solta do Urban Outfitters - descrita por Michael como algo antigo com uma abordagem moderna. Você vê isso estampado em toda a sua gama atual de calças de treino tingidas de cores que parecem que já foram brilhantes, mas passaram por centenas de rodadas na lavagem.

francamente… não se afasta muito do design implantado por marcas como Palace e Nike ACG. E isso significa que os clientes desavisados ​​acreditam que estão entrando em uma nova marca - uma jogada inteligente da parte de Urban. Por muito tempo pensei que fosse uma marca própria - presumi que fosse uma marca de streetwear, diz Sasha, de 18 anos, que tem um cinto iets frans…. Se algo parece obviamente pertencer à loja, isso me desanima, mas não percebi. Só isso já diz muito. iets frans ... conseguiram entrar em um mercado já saturado e subverter a importância dos 'valores da marca', tudo sabiamente articulado em uma sensação vagamente dos anos 90. É 'algo francês', em um país que está saindo da UE.

Eu embora? Simplesmente não consigo entender o nome e a maneira como ele é repetido com frequência. As duas palavras me assombram, pipocando nas vitrines das lojas, nas meias, nos meus amigos; não realmente em meus sonhos, nem em meus pesadelos, mas ali - onipresente. Parece que eles estão destinados a aparecer em todos os itens de cor pastel que eu compro em sua loja. É como um mantra estranho que eu nunca pedi, circulando na minha cabeça e na frente dos meus olhos, para sempre: iets frans ... iets frans ... iets frans ...

@ryanbassil