Guia de um insider para a indústria da moda rápida

Este artigo apareceu originalmente naMediaMenteUK.

Todos nós sabemos que o fast fashion é horrível para o planeta. Mas como aquele ex-namorado horrível que seu amigo parece não conseguir abalar, continuamos voltando a isso. De acordo com a Agência Europeia do Ambiente, a quantidade de roupas compradas por pessoa nos países da UE entre 1996 e 2012 aumentou em 40 por cento . Ele atribui esse aumento ao fato de que as roupas estão mais baratas do que nunca: entre 1996 e 2012, o preço das roupas caiu 36% em termos reais.

O custo do seu £ 4 vestido Boohoo podem ser trabalhadores recebendo salários escandalosamente baixos, ou até mesmo salários ilegais , em países em desenvolvimento ou aqui em casa (Leicester se tornou um centro de manufatura para varejistas de custo ultrabaixo, devido à velocidade com que as fábricas britânicas podem reverter looks lançados no Instagram apenas alguns dias antes).

Não se esqueça do aumento das emissões de CO2 - de acordo com a um relatório de 2019 do Comitê de Auditoria Ambiental , a indústria têxtil cria mais emissões do que a aviação internacional e o transporte marítimo juntos. E depois há a enorme quantidade de lixo: cerca de 350.000 toneladas de roupas vá para aterro ou são incinerados no Reino Unido a cada ano.

Mas já conhecemos esses fatos e não parecemos nos importar. O que faria os consumidores se sentarem e tomarem nota? Talvez se eles soubessem o que estava acontecendo nos bastidores. Conversamos com especialistas em todo o setor para obter seus comentários sobre como é realmente trabalhar de forma rápida.

Jamie, 33, trabalhou como selecionador em um depósito da Boohoo em Burnley em 2014.

Eu trabalhava no turno da noite, começando às 18h e terminando às 6h todas as noites. Escolhi trabalhar à noite porque pagavam mais: 50 centavos a mais por hora além do salário mínimo. A Boohoo nunca me contratou diretamente - era um trabalho temporário e zero horas, então você nunca sabia até chegar à fábrica naquela noite se haveria trabalho para você. Algumas pessoas viajariam de muito longe, apenas para ouvirem que voltassem para casa. Eles não seriam pagos pelo tempo de deslocamento.

Os deveres de colheita são tão exigentes. Você tem que atingir alvos todas as noites: 1.200 unidades por noite, 1.300 unidades por noite, algo assim. Isso significa 100 unidades por hora, uma pessoa. É implacável. Você anda tanto que seus pés incham. A pior coisa que você pode fazer é tirar os sapatos, porque você nunca conseguirá colocá-los de volta. Muitas pessoas não conseguiam hackear - elas começaram a trabalhar na primeira noite e não voltaram na segunda. Eu não os culpo.

Quando você está trabalhando, você bloqueia a dor física. Você está indo para a frente e para trás, subindo e descendo escadas. Você está praticamente correndo para atender seus pedidos. Há pessoas correndo ao seu lado. Era cachorro come cachorro - todos apenas lutando para fazer o que podiam.

Acho que as pessoas que compram no Boohoo acham que as roupas são baratas porque é um material barato. Mas é mão de obra barata. As pessoas estão sobrecarregadas e mal pagas. Não acho que alguém deva trabalhar assim - é um trabalho pressurizado. As pessoas ficaram assustadas. Eu nunca mais trabalharia lá. Se alguém me perguntasse como é, eu diria: não trabalhe lá.

Cordelia, * 32, trabalhou para marcas como ASOS, River Island e Urban Outfitters

O mundo da moda é implacável. É administrado por algumas pessoas realmente malucas, se estou sendo honesto. A moda rápida mudou muito desde que comecei a trabalhar nela, há 15 anos. Tudo é muito mais rápido. Quando comecei, você costumava ter duas grandes temporadas de compras. Um best-seller seria um best-seller mês após mês. Agora, mudamos as coisas toda semana, e você tem sorte se conseguir vender a mesma coisa mês a mês. As pessoas querem o novo e o próximo. Eles veem as coisas e as desejam imediatamente, o que joga os processos e modelos tradicionais pela janela.

Tudo se tornou uma questão de conteúdo. Lembro-me de quando a moda rápida operou da passarela para a modelo de rua: a Topshop foi a pioneira nisso. A mídia social é muito mais importante agora. Os compradores terão uma coleção totalmente planejada e, em seguida, correrão em círculos, mudando de ideia porque um influenciador postou algo rosa online, mas todos nós pensamos que seria sobre azul. Você pode gastar milhares de libras em fotos com modelos e estilistas incríveis, mas tudo o que importa é como Sally no futuro está usando uma roupa no Instagram.

Nunca trabalhei em qualquer lugar onde o objetivo fosse enganar designers independentes, mas posso certamente ver como isso acontece. Se uma pessoa está fazendo algo e isso se torna moda, você pode ver outras imitações surgindo rapidamente. Eu sei de outros compradores que estão em todo o Instagram de Kylie Jenner para ver o que ela está vestindo naquela noite.

A qualidade da moda rápida de rua se deteriorou. Os varejistas estão caindo: eles estão tentando competir com os Missguideds e Boohoos, e sua qualidade tem sofrido um resultado. Eles não podem continuar produzindo coisas a um preço mais alto, porque as pessoas vão votar com os pés.

Clara *, 29, estilista que trabalhou para Boohoo e Nasty Gal

Comecei como estilista para o site Boohoo. Você filmaria entre 30 e 40 looks por dia em um estúdio. Na época, não sabia que estava atirando muito. Achei que fosse a norma.

As roupas eram principalmente presas com alfinetes. Com o fast fashion, você quer aquela curva sexy, então prendemos as roupas na cintura para dar a ilusão de que estão bem ajustadas. É propaganda enganosa, se estou sendo honesto. Mas foi isso que vendeu o produto no final do dia.

A qualidade das roupas melhorou com o passar dos anos. Eles descobriram que as devoluções custavam muito dinheiro para a empresa, então o custo subia. Ainda ocasionalmente pego emprestado material do Boohoo para sessões de fotos e acho que a qualidade aumentou.

O fast fashion usa muito as filmagens locais, porque você consegue vender a ideia mais do que o produto real. Eu atirei em todo o mundo. Se você conseguir o estilo de fotografia certo e o ângulo certo, pode fazer com que as roupas pareçam caras. Se você conseguir que um influenciador os use, melhor ainda. É assim que a indústria está se movendo.

Kat, 38, trabalhou na cadeia de suprimentos e gerenciamento de produção para uma variedade de marcas de fast fashion

As pessoas presumem que, como os EUA não são um país em desenvolvimento, a produção é ética e os trabalhadores são tratados com justiça. Mas não é esse o caso. No fast fashion, as margens de lucro são tão pequenas que os compradores pressionam por um determinado ponto do dólar e o obtêm rapidamente. As fábricas sentem que têm que cumprir para obter o pedido, o que geralmente leva os trabalhadores a serem tratados de forma injusta ou não compensados ​​de forma adequada.

Visitei uma fábrica em Los Angeles há alguns anos. A fábrica fornecia uma marca de fast fashion - não sei dizer qual. Era apenas um contêiner de remessa com uma janela minúscula que era do tamanho de um computador. Todas as mulheres que trabalhavam lá estavam muito tensas. Dava para ver que eles estavam com muito medo de tirar os olhos das máquinas de costura. Você pensaria que isso estava acontecendo na China ou no México, não em LA.

Quando eu tinha vinte e poucos anos, costumava comprar fast fashion. Agora eu entendo que se você pode se dar ao luxo de investir em algo de alta qualidade, você deve, porque vai durar mais e você sabe que as pessoas envolvidas em fazê-lo foram bem tratadas. Quanto mais você pressiona os preços para baixo e trata a moda como uma mercadoria barata, mais permite a exploração das pessoas na cadeia de suprimentos.

Bella *, 19, trabalha como assistente de vendas em uma loja de fast fashion tradicional

Acho que trabalhar aqui é muito difícil, para ser honesto. Todo mundo sabe sobre as mudanças climáticas. O estado do meio ambiente é muito importante para mim. É difícil ver o desperdício que acontece.

O que mais me incomoda é a quantidade de plástico que usamos. Eu descarrego a entrega e cada peça individual de roupa é embrulhada em plástico, depois outra camada de plástico, depois outra. Um único par de brincos pode ser embrulhado em três camadas de plástico. Falei com meu gerente de loja sobre isso, mas ele apenas deu de ombros e disse: 'É assim mesmo'.

A maioria das pessoas pensa que, quando compram itens em liquidação, estão comprando ações com preço cheio que foi reduzido. Mas muitas vezes as roupas são enviadas de diferentes lojas que não venderam bem. Às vezes, recebemos até mesmo um estoque extra de nossos distribuidores que, para começar, nunca existiu. Você acha que está comprando uma pechincha, mas na verdade está comprando coisas que não vendem.

A qualidade é horrível. Usei meu desconto na loja para comprar um par de calças de moletom recentemente e, literalmente, no primeiro dia em que as comprei, elas ficaram bambas. Você pensaria que eu os tinha um ano, não um dia.

Não acho que as pessoas estão se afastando do fast fashion. Eles estão apenas mudando para a moda rápida online, o que é pior do que a moda rápida nas lojas.

A Boohoo não respondeu aos repetidos pedidos de comentário.

@thedalstonyears