As pessoas que ganharam algum nível de fama nas mídias sociais encontraram o caminho para os reality shows de várias maneiras. Eles fizeram parte de um elenco maior, como magnata das redes sociais Frankie Grande em Grande irmão , e também tiveram seus próprios shows e especiais, como Série da MTV de Todrick Hall .
De longe, a tentativa mais ambiciosa, no entanto, termina esta noite: A incrível corrida 28 , que estreou com um elenco de 11 equipes de mídia social - incluindo suas três equipes finais, influenciadores de mídia social Tyler Oakley e Korey Kuhl, estrelas do YouTube Dana Borriello e Matt Steffanina e estrela do Vine Cole LaBrant e sua mãe, Sheri.
Antes do início da temporada, o apresentador Phil Keoghan descreveu o elenco do programa dessa maneira, com estrelas de mídia social e seus parentes, como um experimento interessante para ver se seus seguidores sintonizariam ou não. Phil disse ao The Hollywood Reporter :
Será interessante ver se a paixão que eles têm por The Amazing Race se traduzirá para seus seguidores virem assisti-los, ou seus seguidores só querem vê-los fazer dicas de beleza? Eu gostaria que fosse o primeiro e não o último. […] Então este é um experimento para ver se podemos alcançar um novo público usando um elenco que tem seu próprio público que não necessariamente assiste The Amazing Race. Por outro lado, os espectadores que assistem The Amazing Race, mas não sabem quem são esses membros do elenco, irão assisti-los em seus canais pessoais? Não posso dizer o que vai acontecer, mas estou realmente interessado em ver.
O final vai ao ar hoje à noite. Então, o que esta temporada provou? O experimento, ao que parece, falhou – pelo menos de acordo com os números.
Da mesma forma que os seguidores de Frankie Grandenão conseguiu segui-lo para a TV, os influenciadores de mídia social da TAR não tiveram muita influência sobre seus seguidores em termos de fazê-los ligar a TV. (Isenção de responsabilidade: Eu desisti de The Amazing Race cinco anos atrás , então não posso falar sobre sua força criativa nesta temporada. Estou apenas olhando para os dados aqui.)
Como mais de 33 milhões de seguidores se traduziram em classificações para o TAR28
Para onde foram os fãs dos membros do elenco de estrelas da mídia social de The Amazing Race 28? (Ilustração de Shutterstock )
Vamos começar com a medição mais simples - e sim, praticamente desatualizada, que fornece uma maneira decente de comparar episódio a episódio, temporada a temporada.
As classificações durante a noite, que medem quem assiste ao vivo ou no mesmo dia, são mais baixos do que eram na primavera passada e tem caiu ao longo da temporada , abaixo de quase um milhão de espectadores. Compare isso com o Survivor, que na verdade cresceu esses espectadores nesta primavera, embora tenha havido algumas quedas.
Talvez haja um argumento de que quando a estrela de mídia social favorita de alguém foi eliminada, eles desistiram do programa. Mas trazer alguém para a TV apenas para pagar fiança não seria exatamente um sucesso.
A boa notícia é que nas classificações ao vivo + 3, que contam qualquer pessoa que assistiu a um episódio gravado em três dias, o programa atrai espectadores. Na demo de 18 a 49, o episódio de 29 de abril teve 56% mais espectadores que assistiram em três dias – em outras palavras, mais do que dobrou seus espectadores mais jovens nesses três dias. Mas isso é bem típico do TAR, que agora vai ao ar nas noites de sexta-feira.
No geral, essas classificações não são números ruins, especialmente neste momento estranho na televisão, onde a maioria dos programas tem audiências em declínio ao longo do tempo. A temporada não é um fracasso catastrófico. Mais, A corrida maravilhosa foi renovadopara a próxima temporada, então seu valor para a CBS é óbvio; ganha mais dinheiro do que custa.
O mais claro é que os milhões de seguidores das equipes não vieram à televisão linear para assistir ao programa, especialmente ao vivo, mas até em um DVR em três dias.
Eles estão assistindo no CBS.com ou no aplicativo CBS? Talvez – e isso pode estar ajudando a CBS se eles estiverem efetivamente monetizando esses pontos de vista. Mas esses números não são públicos. No final do ano passado, a Nielsen Medição de público total lançado, mas as classificações relatadas pela Nielsen e redes ainda refletem apenas aqueles que assistem na televisão, ao vivo ou em seus DVRs.
E as mídias sociais?
A incrível corrida 28 os seguidores do elenco têm sido um pouco ativos nas mídias sociais.
- O Google Trends mostra que procura por The Amazing Race diminuiu ao longo do tempo, e está mais baixo do que nunca nesta temporada.
- O máximo de os vídeos do programa no YouTube têm menos de 5.000 visualizações, algumas muito menos.
- Uma busca por postagens do Vine com a hashtag #AmazingRace mostra em 351 resultados .
- Instagram tem 75.957 postagens com a hashtag #AmazingRace.
- Amazing Race apareceu regularmente no top cinco das classificações de TV da Nielsen no Twitter ao longo da temporada, com algumas exceções.
Vejamos o último, que tem os dados mais consistentes e também está sendo medido de forma independente. O dia da estréia, 12 de fevereiro, TAR28 foi o programa mais mencionado no Twitter , batendo #4 Tanque de Tubarões , de acordo com as classificações de TV da Nielsen no Twitter.
Na semana passada, o penúltimo episódio, também foi o show nº 1 na noite de sexta-feira . Mas olhar para o número real não é muito impressionante: a estreia da temporada foi de apenas 38.000 tweets de 13.000 autores únicos; semana passada teve 27.000 tweets de 7.000 autores. (Em 12 de fevereiro, o Shark Tank tinha 7.000 tweets de 3.000 autores.)
Mas mesmo quando foi o número um da noite, não chegou ao top 10 da semana. A semana de 8 de fevereiro , o reality show mais twittado foi O bacharel com 236.000 tweets com 100.000 autores. Semana Anterior , isso foi A voz com 393.000 tweets com 96.000 autores.
Os resultados
A incrível corrida 28 o elenco tem um total combinado de mais de 33 milhões de seguidores. E na semana passada, apenas 7.000 pessoas twittaram sobre o show e 5,19 milhões assistiram ao vivo. Não se esqueça que o programa já teve uma audiência, e as classificações são semelhantes (na verdade, menos de) uma temporada sem membros do elenco de influenciadores de mídia social.
Não parece que, como disse Phil Keoghan, o programa tenha conseguido atingir um novo público usando um elenco que tem seu próprio público.
Finalmente, não sei se isso tem alguma relação, mas para TAR29, que filma neste verão, A corrida maravilhosa fez o oposto do que fez nesta temporada: lançou todos os novatos, estranhos emparelhados com estranhos .