Biggie Smalls jogando dados nos anos 90.Este artigo é patrocinado pela Timberland. Olhamos para a jornada das botas de 6 'pela história do hip-hop, desde o básico do colarinho azul até o cobiçado traje urbano.
O hip-hop viu algumas tendências da moda imprevisíveis ao longo dos anos. Teve aquele pontinho em meados dos anos 80, quando os homens adultos começaram a usar toucas de banho de plástico. Depois, houve a coisa de uma perna-calça enrolada, popularizada por LL Cool J ou Bobby Brown, dependendo de para quem você perguntar. Mas uma tendência que sempre pareceu bastante lógica foi a adoção de uma robusta bota amarela.
Se você nasceu por volta de 1990, está perdoado por pensar que o Timberland 6 'foi projetado especificamente para a comunidade hip-hop. Mas a bota foi feita para ser usada pelos trabalhadores da construção da Nova Inglaterra, e por algumas décadas eles foram exclusivamente.
Lançado em 1973, o Timberland 6 'veio com a garantia de manter os pés de seu usuário secos. Graças a testes rigorosos (incluindo protótipos de imersão nos banheiros da fábrica durante a noite), funcionou. A popularidade do boot com trabalhadores cresceu a partir daí.
Um anúncio da Timberland de 1980.
Mas como Timberlands fez o seu caminho do coração rural da América para o umidificador de sapatos de Kanye West?
Há um forte argumento para a popularidade das botas nas ruas, começando pelos traficantes de drogas de Nova York. 'Embora a parca e o boné de lã grandes tenham sido um artefato cultural do hip-hop durante a maior parte de sua história, as pesadas botas de inverno como trajes o ano todo deixaram de ser usadas por traficantes de crack nas esquinas', escreve o historiador do hip-hop George Nelson em Hip Hop America . 'Esses jovens negociantes, muitos com visões romantizadas de si mesmos como bandidos, não simples vigaristas, tornaram-se formadores de opinião, direcionando seus clientes e vizinhos para novas mercadorias.'
Do final dos anos 80 ao início dos anos 90, a guerra contra as drogas - que foi amplamente vista como a guerra da América contra a juventude negra - estava em pleno andamento. O crack-cocaína tinha se tornado um reduto em bairros pobres e o gênero gangsta rap estava exaltando a credibilidade das ruas que acompanhava o fato de ser um traficante.
Em 1993, um grupo chamado Boot Camp Clik surgiu de Brownsville, Brooklyn, como parte da cena hip-hop hardcore. Eles foram um dos primeiros artistas a fazer questão de usar o Timberland 6 'como parte de seu uniforme. O Boot Camp pode ter fracassado antes de alcançar o sucesso mainstream, mas seus contemporâneos da costa leste Wu-Tang Clan continuaram de onde pararam e usaram botas Timberland em seus primeiros vídeos.
Esse endosso não autorizado de rappers abriu Timberland para um novo mercado negro urbano. 'Timberland está sendo adotado por um consumidor que não sabíamos que existia em relação ao nosso público-alvo', disse Jeffrey Swartz, MediaMente-presidente executivo e neto do fundador da empresa O jornal New York Times em 1993.
A Timberland até começou a limitar seus estoquistas na tentativa de trazer de volta os trabalhadores lenhadores que eles tinham em mente. Alguns interpretaram isso como um sinal de que a marca estava tentando se distanciar ativamente de qualquer associação com a cultura hip-hop, mas significava apenas que seus clientes inesperados estavam se aventurando fora dos bairros de Nova York para comprar um par.
Como Justin Monroe escreve em um artigo de 2005 para Vibe revista, 'os chutadores de merda com estampas de árvores resistiram lindamente a elementos urbanos como concreto, arame farpado e vidro quebrado'. Enquanto eles provaram ser uma escolha utilitária para as ruas, um par não algemado tornou-se um símbolo de status no clube. Aparentemente, em meados dos anos 90, Jay-Z comprava um novo par toda semana.
Mobb Deep usou Timberlands em seu segundo álbum, The Infamous, lançado em 1995.
Já se passaram mais de trinta anos desde que o Timbs entrou no palco do hip-hop, e eles ainda estão aqui. Quando os executivos da empresa perceberam que sua base de fãs de hip-hop não era passageira (e não viria à custa de seus compradores tradicionais), a Timberland começou a abraçar essa base de fãs. Eles desenvolveram novos estilos e cores e lançaram colaborações com marcas como Supreme, Stussy e Billionaire Boys Club.
Mas a chave para seu sucesso duradouro é bastante simples: em essência, o design da bota não mudou desde os anos 70, embora tenha sido cooptada pela comunidade hip-hop da geração Y, que a tornou sua .
Este artigo é patrocinado pela Timberland. Você pode descobrir mais sobre a chuteira de 6 ' aqui .