Imagem de fundo tirada dos sites THREAD, Stitch Fix e OutfitteryEste artigo apareceu originalmente naMediaMenteUK
Como comida gourmet, livros, vinil, uísque, relógios, café e brinquedos sexuais, agora você pode ter roupas masculinas enviadas à sua porta em uma caixa de assinatura. Especificamente, isso envolve a chegada de uma enorme caixa de papelão repleta de itens essenciais da estação. Esta não é uma entrega de roupas padrão, em que você rola sem parar por uma seção de vendas de uma loja online, e inevitavelmente acaba recebendo uma nova entrega sem desconto salva em seus & apos; favoritos & apos; às 13h37 da noite anterior. Em vez disso, eles são selecionados, dependendo do serviço que você escolher, por cientistas de dados, IA e equipes de estilistas interessados.
Pense nessas caixas como a próxima base no caso de tecnologia da moda. O Facebook está desenvolvendo tecnologia de IA, chamadaModa +++, para elevar seu olhar; enquanto isso, no mês passado, a Amazon lançou seu aplicativo de IA Estalo de estilo (basicamente Shazam para roupas). Claramente, o 'algoritmo' onipresente e multitudinário não se contenta com a monogamia. Depois de solidificar relacionamentos com música, filme, TV e seu feed de notícias, está prestes a foder com seu estilo.
Você poderia dizer que essas caixas de roupas são comercializadas pelo mesmo tipo de pessoa que se compromete a montar as receitas da Hello Fresh após o período de teste gratuito. Dessa forma, as caixas visam fornecer roupas de alta qualidade para homens que não têm tempo para fazer compras, precisam de um estilista ou ambos. Mas eles funcionam?
Eu me inscrevi em três serviços. Primeiro, THREAD, uma startup de inteligência artificial que recebeu um investimento de $ 13 milhões do braço de risco CO: LAB da H&M no ano passado. Em seguida, Stitch Fix, que, junto com escolhas de estilistas, executa sugestões por meio de um algoritmo criado por seus mais de 100 cientistas de dados. E, por último, Outfittery, que também usa uma combinação de inteligência artificial e humana para selecionar suas roupas.
Então, como isso funciona?
Cada serviço requer que você preencha um questionário. Eles variam um pouco de marca para marca - Outfittery pergunta se você está procurando coisas para uma ocasião específica, como um casamento ou saída à noite; A Stitch Fix quer saber como você se desloca para o trabalho - mas todos cobrem o essencial: peso, altura, forma.
Também são feitas algumas perguntas de estilo mais amplas. Stitch Fix e Thread fornecem imagens de vários ajustes - você diz ao serviço se está interessado neles ou não e isso alimenta o algoritmo. O mesmo se aplica à escolha da marca. Stitch Fix e Outfittery lançam vários logotipos em sua direção (All Saints, Fred Perry, Reebok, etc) para ver o que você deseja segurar. Alguns detalhes depois e você está pronto. Os dados são inseridos no algoritmo e o serviço designa você um estilista.
THREAD é o mais detalhado dos três - fui imediatamente designado para um rapaz chamado Luke, que aparece na minha caixa de entrada de e-mail com uma nota e uma foto no rosto para que eu possa ver quem ele é. Ele me disse que 'escreveu e editou um jornal online de moda masculina nos últimos dois anos', embora não especifique qual. A mensagem também é automatizada, fazendo com que pareça menos humana e como um insight assustador sobre nosso futuro de IA.
Stitch Fix mantém as coisas discretas. Nenhum menino pula em seus DMs. Em vez disso, você é informado de quem é seu estilista em uma nota que acompanha a entrega das roupas. No meu caso, fui estilizado por uma mulher chamada Katie - embora sem detalhes pessoais e uma imagem, não estava claro 'quem' ela era. Enquanto isso, Outfittery, o mais humano do grupo, inclui a interação verbal em seu serviço. Também conhecido como, o estilista chama você para passar por algumas coisas de estilo - embora isso seja mais sobre você e o que você quer, do que seus trabalhos anteriores.
Finalmente, os itens vão para a postagem. Voila!
Então, como é que isso se parece?
Um pouco sobre mim: tenho 27 anos, raramente ou nunca me visto com algo elegante; Gosto de usar cores, como na foto acima (estou de jeans verde) . Em uma segunda-feira comum, porém, quero que meu ataque seja o mais próximo possível da cama. Eu alimentei uma versão dessas informações em cada programa, pedindo Stitch Fix e THREAD para um visual casual, bem como adicionando roupas para o dia-a-dia em Outfittery para alguma variedade.
Primeiro, THREAD. Eles diferem um pouco das outras duas marcas, enviando um e-mail para um conjunto completo com antecedência; você então escolhe se quer comprar ou deixar, enquanto os outros dois serviços não permitem que você saiba o que você pediu até que chegue (embora você possa enviar itens indesejados de volta e pagar apenas pelo que você mantém). Meu (robô? Real?) Garoto Luke de THREAD sugeriu um lewk casual, vestido para baixo.
Um corte casual de THREAD
Não é minha bolsa de costume, vou ser honesto? O azul e preto no mesmo ajuste me jogou. Embora vários homens ainda cometam esse erro, é do conhecimento comum que essas cores simplesmente não combinam bem juntas. Um rápido Google também mostrou que o par de sapatos que eles ofereceram (Cole Leather Trainer da Shoe The Bear) estavam disponíveis em outros varejistas por £ 29 a menos do que custavam na THREAD.
A seguir: Stitch Fix. Considere-os uma raridade do Vale do Silício porque, ao contrário do Spotify, Slack, Netflix, etc, eles realmente ter lucro . No valor de US $ 3 bilhões, eles lançaram seu braço no Reino Unido no início deste ano. Vogue.co.uk também entrevistou seu fundador. Eu estava animado.
Um visual e outro visual do Stitch Fix; jeans próprio da modelo
Mais três looks de correção de pontos
Eu tinha respondido as 80 perguntas na pesquisa de estilo do Stitch Fix, pré-fixada, e pensei que o algoritmo me conhecia bem. Mas ... wuh-oh! Talvez não. Dos itens que recebi - suéter All Saints, camiseta Lyle and Scott, camisa laranja, suéter rosa e um azul, de uma das marcas próprias da Stitch Fix (tanto eles quanto a THREAD vendem itens internos ao lado de nomes de rua) - apenas um, o macacão All Saints com estampa de leopardo, combina com meu estilo.
Um porta-voz diz que o serviço fica melhor com o uso. ou seja: você anota os itens de que não gosta e o motivo na revisão de check-out do Stitch Fix, devolve-os gratuitamente e depois reserva outra correção. A cada vez, os dados que você fornece ajudam o algoritmo a selecionar os melhores itens - que o estilista então combina em um visual.
Rodada número três: Outfittery, a extremidade mais alta de todas as caixas em oferta.
Oi, oi - passa o estoque! Um ajuste de Outfittery
Mais três ataques, por Outfittery
O mais silencioso dos três serviços, Outfittery parece ter sido projetado com o grande homem de negócios em mente. É só me dar uma olhada em um terno! Devido ao telefonema e variedade de itens oferecidos - dois looks completos: um para o trabalho, se eu fosse para aquele tipo de trabalho de aparência formal '; um para um fim de semana relaxante - também é o mais próximo desses serviços de uma experiência de estilo completa. Em uma vida de alturas, talvez eu usasse essas coisas.
Vestir-se é uma experiência inerentemente humana. Decidimos não ficar nus. Nós escolhemos as roupas que gostaríamos de usar todas as manhãs, já as tendo escolhido na loja. Portanto, trazer a tecnologia para o cenário parece clínico. Se você gosta de moda, você aprecia pequenas peculiaridades. Como a forma como o ajuste de alguém se destaca, graças a um toque de cor em suas meias. Ou uma descoberta única: seja uma peça de segunda mão, escolha de loja de caridade ou moletom de alta qualidade disponível em uma tiragem limitada.
Atualmente, esses serviços pouco fazem para saciar essa sede. Eles, essencialmente, oferecem roupas definidas para um arquétipo específico - cara que gosta de usar roupas esportivas confortáveis no fim de semana; cara que pensa que usar rosa desbotado é aventureiro; tons maçantes, sobre tons maçantes, sobre tons maçantes. Azul, preto, cinza e verde.
O algoritmo do Spotify ajudou a gerar um gênero de música. Spotify-core ou streambait pop, como Liz Pelly definiu em The Baffler , é um tipo de música que pode caber facilmente em listas de reprodução voltadas para o humor e os afetos, como ‘Chill Hits’, ‘Chill Tracks’ ou Sad Songs. ’. No momento, o estilo alimentado por IA é, na verdade, a mesma coisa. Não está empurrando o barco para fora. É vestir os homens como eles sempre se vestiram.
Para alguns homens, colocar os mesmos três looks que todo mundo está OK. Eles chegam em casa tarde, todos os dias, com pouco tempo para qualquer outra coisa além de uma refeição pré-preparada e dois episódios de Netflix. Eles lêem as notícias que recebem. Talvez eles queiram que as roupas sejam entregues mensalmente ou sazonalmente, sem o estresse de retirá-las. Talvez isso libere seu tempo para mais trabalho.
Tirar as horas gastas procurando roupas é a vantagem desses serviços. Eles vão deixar você estiloso? Depende de como você define boa aparência. No entanto, de maneira crucial, eles cultivam um estilo de vida em que você pode retornar a essas caixas novamente, e novamente, para alimentar o algoritmo de big data. Capitalismo de luxo, agora!