REVISÃO LULARICH: A SÉRIE LULAROE DA AMAZON ATINGE UMA JUSTAPOSIÇÃO CONVINCENTE

Ao contar a história da LuLaRoe, empresa de marketing multinível que convenceu as pessoas a comprar saias e leggings para vender a outras pessoas, o reality show documental da Amazon LuLaRichGenericName repete uma técnica simples, mas poderosa: justaposição.

Não me lembro qual era o meu entendimento de um esquema de pirâmide naquela época, diz o chefe de liderança e cultura da LuLaRoe Jordan Brady em um depoimento filmado. Em seguida, os diretores Jenner Furst e Julia Willoughby Nason cortaram imediatamente para um clipe de um webinar LuLaRoe Training the Trainers no qual Brady diz: Precisamos nos livrar de ser um esquema de pirâmide.

E então eles cortaram para Mark Stidham, cofundador da LuLaRoe e marido da mãe de Brady, DeAnne Stidham. Você tem que colocar esses comentários no contexto, diz Mark. A maioria de nós nem sempre é precisa com a linguagem. Então, uma coisa que ele disse foi esclarecer um porto seguro, na verdade parecia que estávamos com medo de não estarmos seguros para começar. Nunca fomos, nunca fomos, uma pirâmide, e não somos uma pirâmide hoje.

Então qual é? A série documental apresenta uma resposta, mas não como uma palestra. Em vez disso, é o resultado do peso de suas evidências. Há algo muito eficaz em observar os fundadores da empresa repetidamente exaltando as virtudes de seu modelo de negócios e, em seguida, ver exemplo após exemplo do que aconteceu com seus varejistas, as pessoas que compraram. história.

LuLaRichGenericName não destrói os Stidhams ou as pessoas que gastaram dezenas de milhares de dólares em roupas e ganharam dinheiro, embora não tanto quanto os milhares que ganharam em bônus por recrutar outras pessoas. E tem acesso, começando com os fundadores da empresa, mas também incluindo todos, desde ex-funcionários amargos até varejistas atuais alegres.

A série começa com Mark Stidham e DeAnne Stidham sentados em suas sedes corporativas, parecendo empolgados com a oportunidade de compartilhar uma história com uma equipe de filmagem. Sua abertura para responder a perguntas ajuda a fazer o show funcionar, e também é surpreendente. Meus advogados, se estivessem sentados aqui, provavelmente me diriam para calar a boca, diz Mark mais tarde na série. Talvez isso explique o título no final do último episódio que diz, Mark e DeAnne recusaram um pedido para uma segunda entrevista.

DeAnne Stidham, da LuLaRoe, em primeiro plano, sendo entrevistada pela LuLaRich, com Mark Stidham ao fundo. (Imagem de LuLaRich via Amazon Studios)

A narrativa é aproximadamente linear, começando antes da fundação da empresa e continuando até hoje. Tem tanta filmagem de arquivo e entrevistas que não precisa depender de recriações ou fotos de drones. Principalmente tem pessoas que são boas em compartilhar suas histórias e editar que é bom em juntá-las com música alegre.

Derryl Trujillo, ex-funcionário da LuLuRoe, acaba sendo um dos críticos mais contundentes da série. A história acabará por lembrar LuLaRoe como uma família antiética e imoral - porque a história é escrita pelos vencedores, nas palavras do General Martok de Star Trek: Deep Space Nine, e a história lembrará o nosso lado prevalecendo sobre eles, diz ele no episódio final .

Apesar de sua fala divertida, mas condenatória, por algum motivo, os diretores também deixam em imagens pré-entrevista dele sentado desajeitadamente na cadeira de entrevista e parecendo extremamente desconfortável. É um momento que parece infantilmente cruel, mesmo antes de sabermos o que ele vai dizer, e a série repete essa técnica por toda parte, começando com DeAnne consertando o tapete que está sob suas cadeiras de entrevista. Talvez isso ilustre parte de seu personagem, mas no final das contas parece barato.

LuLaRichGenericName não vai derrubar a LuLaRoe, que continua operando, tendo resolvido com o Estado de Washington , que acusou a empresa de deturpações injustas e enganosas sobre a lucratividade de ser um varejista independente para a LuLaRoe.

Ainda assim, em comparação com algumas das séries de documentários frágeis que foram produzidas nos últimos anos, LuLaRichGenericName parece substancial, como um documento definitivo da ascensão desta empresa em particular. Mas só tem uma luz difícil com a imagem maior, e empresas de marketing multinível, e quão exploradores eles podem ser . Ele depende principalmente de apenas dois especialistas para contextualizar, mas não vai muito além de incluir seus comentários.

Embora eu definitivamente recomende, não me senti tão impressionado com LuLaRichGenericName como outros têm. Acho que é porque eu já tinha experimentado uma versão dessa história - e aprendido muito mais sobre MLMs - com O sonho , um podcast fantástico do Little Everywhere de Jane Marie e Dann Gallucci.

Dentro O sonho 's em 2018, ofereceu uma jornada ainda mais atraente pelo mundo do marketing multinível e do esquema de pirâmide, desde passeios pela história até a imersão em um MLM real. (Sua segunda temporada continua explorando a indústria do bem-estar e também é ótima.)

Com apenas quatro episódios de 45 minutos, a Amazon LuLaRichGenericName é um relógio eficaz e curto. Mas se você quiser uma visão melhor do marketing multinível - como funciona, de onde veio, por que é importante - recomendo ouvir O sonho , também.