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Identidade Tyra Banks se rebatizou como um guia confiável para suas finanças, mas ex-funcionários, um especialista financeiro e um ex-concorrente da 'ANTM' afirmam que o Banks está explorando mulheres jovens vulneráveis.
Foto de Frederick M. Brown via Getty ImagesTyra Banks quer ser sua chefe. A supermodelo dos anos 90 e ícone do acampamento dos anos 2000 se rebatizou como um guru financeiro que quer compartilhar sua visão de negócios com mulheres que tentam melhorar suas vidas. Banks há muito se autodenomina a 'supermodelo identificável' - uma A-lister que repetidamente se referia a si mesma ' cinco cabeças 'e implorou à mídia para beijo sua bunda gorda - e neste outono ela espera expandir sua marca em uma variedade de plataformas: um novo empreendimento de beleza chamado Tyra Beauty , que ensina as meninas a se tornarem 'mulheres que gostam de beleza' que podem vender os produtos de maquiagem de Banks para suas comunidades; o ciclo final de Próxima top model da América ; e um novo talk show chamado Tyra Presents FABLife.
Com palestrantes como a modelo 'real' Chrissy Teigen, a designer de interiores Lauren Makk, a celebridade do YouTube Leah Ashley e ex- Isto o diretor criativo Joe Zee, o programa diurno de Banks visa ajudar as mulheres a melhorar suas vidas. A mulher que uma vez fingiu ter raiva assustar o público do estúdio agora vai lhe dizer como viver sua melhor vida. 'Estou pronto para voltar e ajudar a compartilhar e inspirar as mulheres a iniciarem seus próprios negócios', Banks recentemente contado Nova york revista. 'Essa é a minha paixão, todos os dias. Eu me agachei e coloquei meu nariz na mó na Harvard Business School, aprendendo mais sobre as ferramentas de que precisava para lançar meu negócio. '
Mas Banks nunca frequentou a Harvard Business School. Ela fez um curso de certificação sem concessão de graduação em Harvard chamado o programa Owner / President Management, que, como Jezebel aponta, tem ' sem requisitos educacionais formais 'e refere-se aos alunos como' clientes '. Embora os meios de comunicação questionem a apresentação de Banks sobre sua educação, a modelo continua a se descrever como uma empresária credenciada em Harvard, ao mesmo tempo em que incentiva as jovens a seguirem seus conselhos e a comprarem seus produtos. (O primeiro resultado do Google para 'Tyra Banks University' é Harvard.)
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Mentir para progredir, é claro, não é novidade para os bancos. Vários dos novos empreendimentos de Banks seguem práticas comerciais suspeitas, e Banks ainda enfrenta as repercussões dos erros profissionais que cometeu no passado.
A ex-concorrente de 'America's Next Top Model', Angelea Preston, posa em fotos de modelos. Foto cedida por GoodKnews Photography
Ninguém sabe disso melhor do que o anterior ANTME concorrentes. Não é segredo que poucos competidores conquistam fama e fortuna - as estrelas do passado foram enviado para a prisão , assassinado , e namorou Jim Carrey - mas as pessoas assistem ao show para ver garotas ingênuas batalhando por seus sonhos. Enquanto as novas Real Housewives propositalmente criam drama para que possam lançar linhas de bebidas como Bethenny Frankel, a maioria das modelos carece de autoconsciência ou mesmo de um conhecimento básico do show business.
A vencedora do Ciclo 17, Angelea Preston, foi uma dessas garotas. Crescendo no centro da cidade, ela era uma fã de olhos arregalados de todas as coisas de Tyra, mas depois de suas aparições no programa, ela agora é ela processando Bancos pelos maus-tratos que ela supostamente sofreu durante seu tempo.
'Tyra explora mulheres, ponto final', diz Preston. 'Uma vez que ela consegue o que ela quer de você, então você está feito para ela. Você não é nada. Ela prega na TV que é igual a você, que ajuda as meninas, mas não ajuda as meninas. Ela os explora.
Enquanto crescia, Preston admirava Banks. Ela competiu no programa três vezes, apaixonada pela imagem relacionável de Banks. Depois de quase entrar na casa em sua primeira temporada, ela foi aceita em sua segunda tentativa, rapidamente se tornando a favorita dos fãs por seu humor e falta de filtro. Ela amaldiçoou e chamou a si mesma ' gueto elegante . ' Ela perdeu, mas ainda esperava ter sucesso como modelo após o show. Ela diz que descobriu rapidamente que o show a roubou dessas oportunidades.
'Ninguém queria trabalhar comigo depois do show', diz Preston. 'Fui rotulada de vadia e super gueto, então quando eu entrava nas agências, muitas delas me reconheciam do programa. O programa explorou minha personalidade de uma forma tão negativa que impediu o florescimento de minha carreira. '
Desesperado e incapaz de trabalhar, Preston diz que ela aproveitou uma 'oportunidade' que acabou sendo um trabalho de acompanhante. Quando ANTME Os produtores descobriram, Preston diz, que ofereceram a ela um lugar no ciclo All-Star do programa sob o pretexto de estarem preocupados com seu bem-estar. Ela ganhou seu terceiro ciclo e o cobiçado contrato de Cover Girl. Meses depois, diz Angelea, a CW a chamou de volta a Nova York para uma intervenção em grande escala: a rede descobriu sobre seu passado como acompanhante e, apesar do conhecimento prévio da produção, eles a estavam privando de seu título de violar uma 'cláusula de moralidade'.
“Acho que o motivo deles tiraram de mim é porque faz com que o programa deles pareça um monte de merda”, diz Preston. 'Se eu tivesse escoltado antes de entrar no programa, eles teriam usado isso para me explorar ainda mais. Eles diriam: & apos; Ei, ela era uma escolta, mas nós a colocamos Top Model da América, e nós a tornamos grande. & apos; Mas porque aconteceu depois, como eles poderiam dizer que seu programa criou uma oportunidade tão grande para mim, se não foi? Isso me levou a um caminho que eu não deveria percorrer, saindo de um show como aquele. '
Éramos lindos escravos.
Preston diz que outros competidores passaram por experiências semelhantes. Ela se lembra dos produtores negando comida e água às meninas em longos dias de filmagem para torná-las agressivas e conflituosas. Ela diz que eles foram 'colocados no gelo', proibidos de falar quando as câmeras não estavam filmando, passando horas em silêncio. Um dia, conta Preston, um competidor All-Star liderou uma revolta de modelos. As meninas se recusaram a trabalhar até que tivessem comida. Funcionou no momento, mas Preston diz que os juízes expulsaram o modelo do herói alguns episódios depois, por motivos suspeitos.
'Eles não se importavam com a nossa saúde', diz Preston. 'Fiquei doente no exterior e tive um ataque de ansiedade [durante o final do All-Star Cycle]. Eu estava tonto, estava vomitando e parecia que estava demorando uma eternidade para a enfermeira chegar. Tenho asma!'
De acordo com Preston, os produtores filmaram sua crise de saúde. Quando ela abriu os olhos, ela disse que viu Banks sentado na sua frente, perguntando se ela estava bem. Talvez ela se importe! Preston se lembra de ter pensado. Mais tarde, ela disse, descobriu que o produtor executivo Ken Mok supostamente negou tratamento para obter melhores imagens. 'Tyra não dava a mínima', diz Preston. 'O tempo todo ela estava reclamando,' eu só quero voltar para minha villa. '
Quando falei com Preston, ela entregou a assinatura atitude ela era conhecida no programa, temperando suas explicações com palavrões, enquanto permanecia educada e surpreendentemente vulnerável. A certa altura, ela começou a chorar.
- Eles nos trataram como escravos - lamentou Preston. 'Éramos lindos escravos.'
Quando eu estendi a mão para ANTME representante para comentários, eles foram inicialmente receptivos, mas depois não retornaram os e-mails. Poucos dias depois, descobri o porquê: após 22 ciclos, o show tinha sido cancelado . Os bancos jogaram o cancelamento como uma escolha pessoal, tweetando em seus seguidores:
TYRA MAIL! Thinking - Tyra Banks (@tyrabanks) 14 de outubro de 2015
Esta não é a primeira vez que um programa de Tyra Banks foi acusado de maltratar pessoas em ambientes de trabalho, nem o primeiro cancelamento de Banks. Durante seu primeiro talk show, The Tyra Banks Show , funcionários e convidados supostamente consideravam Banks mesquinho e implacável. Um ano, bancos supostamente deu cheeseburgers McDonald's aos membros da equipe em vez de bônus de Natal em sua festa de Natal. Os bancos também alertaram a mídia sobre o cancelamento do programa antes dizendo a equipe dela , muitos que mudaram suas vidas por todo o país quando a produção mudou de Los Angeles para Nova York. Tabloides e sites de fofoca também relatam há anos supostos maus-tratos a convidados de talk shows de Banks. Considere a sobrevivente do câncer que teve sua trama pós-quimio instalada no ar. Ela teria que tê-la tecido removido cirurgicamente depois de infectado.
Novo talk show de Banks, Tyra apresenta FABLife , vem na esteira de Tyra Beauty. O novo empreendimento de venda direta vende maquiagem como bastões de contorno e delineador à prova de falhas, mas também oferece aos clientes um produto que eles nunca encontrarão na Sephora: a oportunidade de administrar seus próprios negócios. Como Mary Kay, Tyra Beauty permite que as mulheres se inscrevam para se tornarem 'Beautytainers' ('Adoro inventar palavras!' contado Fast Company ), que compram produtos de beleza do Banks e depois os vendem para seus próprios clientes. Banks expressa a oportunidade em uma espessa camada de empoderamento feminino.
'Meu objetivo é ajudá-lo a ser o CEO da sua vida! VOCÊ pode começar seu próprio negócio vendendo produtos de beleza da TYRA ', diz Banks sobre ela local na rede Internet . 'Estou estimulando uma comunidade de empresários chamada & apos; Beautytainers & apos; que vai vender produtos dando festas ferozes em suas casas e online ... Minha equipe TYRA Beauty e eu vamos treinar nossos Beautytainers na arte de unir beleza e entretenimento e rackin & apos; levante-os Banco $ igns! '
Banks descreve o objetivo da startup como a criação de oportunidades e independência para as mulheres. Vender maquiagem é apenas um subproduto da ambição de caridade de Banks; Tyra Beauty é um conceito de venda direta para a geração Instagram. O tour de imprensa da empresa retratou Banks como a chefe pessoal de mulheres jovens que pode orientá-las na arte de vender produtos comerciais. Banks elogiou suas realizações comerciais e, mais uma vez, deturpou o curso que ela fez em Harvard.
O site da Tyra Beauty inunda os visitantes com a marca pessoal paródica de Banks. Abundam as referências sobre 'tomar a rota BOOTYful'. No entanto, o site ignora a dissonância cognitiva do xelim de Banks batom por $ 26 , o mesmo preço de marcas de lojas de departamentos, quando ela certa vez esfregou vaselina em seu rosto.
Quando encomendei um conjunto de maquiagem do Banks, o título do e-mail do meu aviso de envio começou com 'TYRA MAIL'. Meu pacote veio com um bilhete de Banks me dizendo que ela esperava que seus produtos me ajudassem a 'transformar aquele corredor como uma passarela'. Testei a maquiagem. Era sólido, mas nada de especial. A embalagem de plástico era menos cara do que as linhas de maquiagem vendidas a preços comparáveis. Na verdade, os produtos se destacam por causa de sua marca. Banks deu a seus produtos nomes atrevidos e ligeiramente suspeitos (um tom de blush chamado ' Flash quente sexy , 'um tom de delineador chamado' Uma vez que você vai marrom '), como se tivessem sido criados por um alienígena tentando imitar a sensualidade humana.
As mulheres jovens são visadas em parte porque são mais ingênuas quanto ao marketing multinível.
Depois de se inscrever para ser um Beautytainer, no entanto, a linguagem rapidamente se torna mais comercial. Beautytainers pagar uma taxa inicial de US $ 59 e, em seguida, podem comprar um kit inicial básico de US $ 80 ou um pacote inicial 'além do básico' de US $ 139, para que possam começar a demonstrar seus produtos aos clientes. Antes de começar a trabalhar, a Beautytainers deve assinar um contrato de seis páginas, concordando com o Políticas e procedimentos manual. O livreto inclui uma cláusula de não depreciação que proíbe ex-Beautytainers de falar abertamente por um ano, efetivamente barrando qualquer crítica pública ao negócio de um ano. Tyra Beauty também lhes fornece uma cópia do plano de compensação das marcas. As políticas da empresa estão abertas a qualquer pessoa que esteja pensando em se tornar uma Beautytainer, mas eu tive que rastrear o plano de compensação visitando os reais Beautytainer's marketing pessoal Páginas. A Beautytainers recebe 25 por cento do preço de venda de varejo dos itens que vendem por meio de seus sites personalizados da Beautytainer ou por meio de consultas pessoais, com um bônus de 5 por cento para a venda de $ 500 a $ 999 em um mês (incríveis $ 27,50) e um bônus de 10 por cento para vendendo $ 1.000 em um mês.
O dinheiro real a ser feito vem do recrutamento de novos Beautytainers para sua 'tripulação'. Os Beautytainers sobem de nível (chamados Bronzer, Silver, Gold, Platinum, Diamond, até um sexto nível chamado Yellow Diamond) com base em suas vendas, a quantidade de Beautytainers que eles recrutam abaixo deles e as vendas combinadas de sua equipe. Cada nível promete bônus maiores e uma porção maior das vendas daqueles abaixo de você. A Yellow Diamond Beautytainer, o nível mais alto, terá uma equipe com vários membros de nível Platinum e Bronzer inscritos abaixo deles e trazem um total de $ 200.000 em vendas combinadas de seus membros de equipe. Tyra Beauty também dá à Beautytainers de alto desempenho 'o gancho' - 25% do volume de varejo online da empresa não vendido por meio da Beautytainers. Se uma Beautytainer não atingir suas metas de vendas para o mês, ou se sua equipe não trouxer dinheiro suficiente, ela corre o risco de perder seu lugar na hierarquia e ter sua conta desativada.
Se essa estrutura de venda lhe parece familiar, é provavelmente porque você teve um primo que tentou lhe vender a Herbalife. É difícil não ter contato com um dos milhões de americanos envolvidos em um esquema de marketing multinível, também conhecido como MLM. Essas empresas atraem representantes por meio da promessa de liberdade financeira e da oportunidade de serem seus próprios patrões. Os membros se concentram em recrutar novos membros para um sistema de vendas multicamadas mais do que vender produtos reais, vendo muito poucas vendas reais ou dinheiro.
A Comissão Federal de Comércio tem um local na rede Internet alertando os consumidores sobre o modelo de negócios e defensores se manifestaram contra empresas suspeitas.
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Jon M. Taylor, por exemplo, dirige MLM-TheTruth.com, um site que analisa os planos de compensação de MLM e alerta os consumidores sobre os perigos dos programas de MLM. Taylor uma vez participou de um MLM e só deixou o programa depois que sua esposa ameaçou deixá-lo. De acordo com suas estimativas, quase 99,7 por cento dos participantes em programas de MLM acabam perdendo dinheiro depois de se inscrever nessas 'oportunidades'.
Tyra Beauty atende a muitas das bandeiras vermelhas para MLMs exploradores que Taylor lista em seu site: Beautytainers deve pagar para se inscrever no programa, eles avançam na hierarquia do negócio por meio do recrutamento, aqueles que estão mais acima na hierarquia de vendas obtêm a maioria das recompensas , e o negócio possui mais de cinco níveis em seu plano de remuneração. A base-alvo da empresa de mulheres da geração do milênio é especialmente suscetível a esses programas.
“As mulheres são especialmente vulneráveis aos produtos mais frequentemente promovidos pelo MLM: pílulas, poções e loções”, diz Taylor. 'Muitos também querem uma renda extra de casa se tiverem filhos. As mulheres jovens são visadas em parte porque são mais ingênuas quanto ao marketing multinível - a maioria das mulheres (e homens) mais velhas conhece alguém que perdeu muito dinheiro ou reputação em um programa de MLM. '
O mais famoso programa de MLM voltado para as mulheres é o de cosméticos Mary Kay, uma marca icônica conhecida pelos Cadillacs cor de rosa impulsionados por seus mais vendidos. Embora inofensiva e pareça retro, Mary Kay na verdade emprega uma série de táticas de negócios exploradoras. A 2012 Harper's expor descobriram que muitas mulheres caíram em dívidas de dezenas de milhares de dólares porque compraram estoque não vendido para cumprir as cotas de vendas mensais. Eles perseguiram a promessa evasiva e frequentemente feita de ganhar uma receita de seis dígitos por meio da empresa, embora apenas cerca de 300 dos 600.000 representantes da empresa ganhem seis dígitos com seus negócios.
Tyra Beauty copia várias práticas comerciais perturbadoras da Mary Kay. Por telefone, o representante de atendimento ao cliente da Tyra Beauty não pôde ou não quis me dar os números reais de Beautytainers ativos ou quanto dinheiro os participantes poderiam esperar ganhar com seus empreendimentos. ' TYRA Beleza não promete nem garante que a Beautytainers gerará qualquer receita. Como em qualquer negócio, os resultados de negócios de cada Beautytainer podem variar. Os ganhos dependem de uma série de fatores, incluindo a área em que você vive, esforço individual, experiência empresarial, diligência e liderança ”, lê-se no final de cada página do Tyra.com . Grande parte dos lucros da Tyra Beauty pode vir dos próprios Beautytainers, e não dos consumidores. Muito parecido com Mary Kay, muito poucos - se houver - Beautytainers chegarão ao nível de diamante amarelo, mas as jovens ingênuas ainda se verão como uma exceção, parte dos três por cento que trabalhos difícil o suficiente para ter sucesso, porque eles querem desesperadamente a orientação de uma celebridade rica e bem-sucedida. O manual da Tyra Beauty adverte contra a prática de 'Compra Bônus' ou compra de estoque para cumprir as cotas mensais, mas quando falei com os representantes de atendimento ao cliente da Tyra, eles disseram que a Beautytainers deve atender a um certo 'volume pessoal' para vendas de cada mês. Se precisassem, diz o representante de atendimento ao cliente, eles poderiam se comprar para cumprir suas cotas. Isso poderia configurá-los para quase a mesma dívida que os envolvidos com Mary Kay. (O manual de Tyra Beauty contradiz as afirmações de seus representantes de atendimento ao cliente, dizendo que atividades como essa serão monitoradas e investigadas.)
Apesar da evidência de práticas comerciais duvidosas e exploração de seus funcionários, mulheres jovens e vulneráveis continuam se reunindo em Banks por sua promessa de fama rápida e 'ferocidade'. Liguei para o número que Tyra fornece online para o escritório onde ocorre grande parte de seus negócios, mas o número foi desconectado. Esse fato pode nunca chegar às garotas que assistem seus programas e se inscrevem para participar de Tyra Beauty. No Instagram, muitos Beautytainers falam sobre sua experiência, orando para que Banks lhes dê as ferramentas para ter sucesso.
'Levante a mão se sua CEO for uma celebridade e anunciar o produto que você está vendendo em todos os programas de TV e revistas && faz tudo ao seu alcance nos bastidores para ajudar a tornar seu negócio mais tranquilo e eficiente', escreveu uma Beautytainer em um Legenda do Instagram. 'Ela não apenas faz isso, mas também nos ajuda com o DESENVOLVIMENTO PESSOAL, para que todos possamos crescer na melhor versão de nós mesmos. #TyraHasMyBack #SoThankful '