Os produtos clareadores de pele da Blac Chyna são uma janela para um segredo americano

Blac Chyna decidiu começar a temporada de férias promovendo um creme clareador de pele com um nome de desenho animado - Whitenicious - em Lagos, Nigéria, onde 77 por cento das mulheres usam produtos clareadores de pele . Muitos usam isso na esperança de que eles vão têm mais facilidade para ascender na carreira, encontrar maridos ou simplesmente para aumentar a autoestima em uma sociedade que vê as mulheres de pele mais clara de maneira mais positiva.

A ex-stripper usou seu conhecimento de marketing para lançar suas próprias linhas de beleza e se familiarizar com as Kardashian, sendo brevemente noiva e tendo um filho com Rob Kardashian. Mas ela levantou sobrancelhas por usar sua plataforma para endossar produtos comercializados para mulheres & apos; inseguranças como um chá de desintoxicação para conseguir uma barriga lisa.

Chyna enfrentou uma forte reação contra a colaboração da marca Whitenicious de americanos e alguns nigerianos , que apontou que ela está alimentando Problema de colorismo na Nigéria. Ela se recusou a responder às críticas, embora reivindicando que ela usou outros produtos Whitenicious para corrigir a descoloração. Uma semana e uma luta viral de rua em Lagos mais tarde, fica claro que Chyna não tem intenção de abandonar o navio. Ela continuou a promover o produto nas redes sociais e exibindo as vantagens de ser porta-voz, como a foto e o vídeo postados de uma recepção suntuosa em sua homenagem em um avião particular, bem como imagens de um visita a um orfanato em Lagos .

A controvérsia Whitenicious destaca como o clareamento da pele é prevalente e profundamente enraizado nas comunidades de cor nos Estados Unidos e no exterior. Em fevereiro, Ébano entrevistado A Whitenicious fundadora e cantora pop camaronesa Denicia, que disse que seu produto se esgotou nas primeiras três semanas, com 80% das vendas indo para afro-americanos. Ela alegou que muitos de seus clientes eram celebridades e personalidades da TV em estações como a Fox, que estavam gastando mais de US $ 1.000 em um creme para a pele com a promessa de uma maneira mais segura de clarear a hiperpigmentação. As pessoas estão dizendo que [meus clientes] são africanos, porque acham que eu moro na África, mas moro [nos EUA], Denicia disse à revista, esclarecendo por que o endosso de uma celebridade americana como Blac Chyna caberia à marca. Whitenicious poderia aparentemente anunciar para os nigerianos, embora soubesse que os americanos negros também estariam assistindo.

Chyna já estava vendendo um iluminador menos conhecido nos Estados Unidos por meio de sua empresa, a Lashed. Esse produto não causou alvoroço, destacando as formas codificadas como esses produtos são comercializados nos Estados Unidos. Apenas um mês antes de viajar para Lagos, Chyna a promoveu Limpador de vitamina C que funciona para 'prevenir o aparecimento de manchas escuras e manchas, uma frase que os clientes frequentemente interpretar para significar que um produto funciona como um iluminador da pele. A legenda menciona que o limpador contém ingredientes cuidadosamente escolhidos, distanciando-o implicitamente dos clareadores que usam mercúrio e outras toxinas. Esse tipo de mensagem subliminar é em parte por que tem sido difícil ter uma conversa honesta sobre o escopo do clareamento da pele na América.

Em 2016, Azealia Banks admitido e defendido clareando a pele, mas casos como esse são raros. Mais tarde, ela inverteu sua postura, escrevendo em 2017, ela está de volta ao [seu] tom natural e acrescentando que descobriu um bom tratamento esfoliante / clareador que não a deixa com uma aparência descolorida. Esses comentários implicam que sua luta contra o colorismo está profundamente enraizada. Talvez esteja até em andamento, considerando que rappers e cantoras de pele mais clara ainda têm um tempo mais fácil ascendente na indústria. Sem discussões sobre clareamento da pele no mainstream, é uma luta que as pessoas geralmente lutam sozinhas.

Por causa do sigilo e do estigma em torno do clareamento da pele, o assunto ainda precisa do engajamento de personalidades culturais. Nove anos após a morte de Michael Jackson, o proeminente jornalista negro Ta-Nehisi Coates escreveu um ensaio revivendo o grande tributo emocional não dito que a transformação de Jackson teve sobre os negros, sem mencionar o vitiligo do cantor ou problemas de saúde mental que geralmente são usados ​​para validar sua mudança de aparência. Foi um ensaio catártico, pois as desculpas apresentadas aos fãs, por mais válidas que sejam, impedem o negro de ter o outro conversa sobre o simbolismo flagrante que ainda está na frente deles. É importante que as figuras culturais não simplesmente expliquem as acusações de que estão iluminando sua pele para a aceitação geral, mas realmente falem sobre por que sentem a necessidade de mudar o tom de sua pele em primeiro lugar e como esse ciclo perpetua o colorismo. As percepções de celebridades que usaram cremes clareadores podem capacitar outras pessoas a refletir sobre essas viagens privadas.

Celebridades de pele mais clara como Beyoncé , Rihanna , Lil Kim , e Nicki Minaj foram chamados online por imagens que parecem drasticamente mais claras do que sua aparência real, mas suas respostas (ou a falta delas) foram, na melhor das hipóteses, insatisfatórias. Quando uma foto de Beyoncé em uma campanha da L'Oreal de 2008 causou comoção o suficiente para justificar uma resposta , seu representante pediu suavemente à empresa que tomasse cuidado com o clareamento da pele da cantora no processo de produção. Perguntas semelhantes surgiram em 2012 sobre a arte para ela álbum 4 , mas desta vez não houve resposta de sua equipe, e nenhum terceiro para assumir a culpa.

Fãs de Lil Kim criticaram a artista por postar uma foto iluminada dela e de Kim Kardashian no Instagram, que ela explicado como uma escolha estilística. Rihanna e Minaj permaneceram em grande parte em silêncio em meio a acusações de que iluminaram sua pele, talvez porque tais acusações sejam inevitáveis ​​para pessoas de pele mais clara, cujo pigmento pode parecer completamente diferente apenas com a iluminação. Mas sem um histórico claro de se manifestar contra relâmpagos, sites que vender produtos de clareamento usar essas figuras como histórias de sucesso e celebridades em outros países, como Modelo queniana Vera Sidika , também apontam para eles como inspiração para iluminar a pele.

Rihanna e Beyoncé certamente enfatizaram a inclusão em projetos recentes - a marca Fenty de Rihanna está dando às mulheres de pele mais escura novas opções de maquiagem ousadas e os dançarinos de backup de pele mais escura de Beyoncé completam seu mundo visual em vídeos musicais. Mas pessoas como Blac Chyna também estão afetando nosso momento cultural. Sua arrancada de dinheiro sem remorso e falta de responsabilidade é um sinal de alerta necessário que nem todas as vozes emergentes estão interessadas em promover mensagens socialmente conscientes.

À medida que as empresas usam influenciadores para se aproximarem de seus clientes-alvo, e esses influenciadores adotam o ethos dinheiro acima de tudo da construção de marca online, questões como o clareamento da pele podem piorar nas sombras. Considerando o quão difícil tem sido para os afro-americanos chegar a um ponto em que seja um tópico de discussão, parece que agora é um momento tão bom quanto qualquer outro para começar a falar.

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