Dinheiro O 1% da moda não se interessa por produtos de luxo, mas tem muito medo da morte.Como o 1 por cento fica alto
Cole Kazdin 31.05.19'Existem diferentes estágios de desenvolvimento no mundo de alto patrimônio líquido', disse Winston Chesterfield, fundador da Barton Consulting, uma empresa que assessora empresas que comercializam itens de luxo para os ricos. Aqueles que são novos na riqueza tendem a exibi-la, ele disse: 'Quer esteja nos EUA ou na Ucrânia, você quer expressar isso, você quer mostrar que tem riqueza para seus familiares, para pessoas que são seus amigos família, para você. Você quer provar isso. ' Isso significa relógios e joias para seu cônjuge, carros novos para seus filhos, Travis Scott dando a Kylie Jenner um colar de diamantes over-the-top feito para se parecer com o logotipo da empresa.
Mas as pessoas que têm dinheiro há mais tempo - seja porque cresceram ricas ou porque tiveram anos para aproveitar seu dinheiro - tendem a perder a ânsia de brilhar. 'Eles acham que, na verdade, é um risco gastar dinheiro', disse Chesterfield. 'Eles ficam um pouco mais cínicos e mais focados na relação custo-benefício.' Esse tipo de pessoa rica pode ser generoso em doar para instituições de caridade, pode comprar algo para um membro da família sempre que solicitado, mas não está comprando Range Rovers enfeitados com fitas para seus filhos acordarem na manhã de Natal. 'Pessoas que valem centenas de milhões não se limitam a presentear caixas Louis Vuitton e Chanel de uma parede a outra', disse Chesterfield. 'Isso não é realmente o que eles querem fazer.'
Mas o verdadeiro apelo dos presentes experienciais é que eles dão ao destinatário algo gratificante para fazer com seu tempo, a única coisa que o dinheiro ainda não pode comprar. 'Eles estão muito conscientes de que o tempo está se esgotando', disse Chesterfield sobre os ricos. 'Eles estão muito conscientes do fato de que não têm mais tempo ilimitado na terra.'
Não é apenas o medo da morte, é o medo do declínio, observou Chesterfield. Algumas pessoas ricas podem ter comido, bebido e se drogado em excesso na juventude e estão preocupadas com as consequências a longo prazo. Talvez eles tenham passado longas horas se bronzeando no convés de um iate e agora estejam pensando em câncer de pele. Outros podem se preocupar com a demência se instalando. Como o resto de nós, os ricos são obcecados com o bem-estar - eles podem perder milhares em Gwyneth Paltrow's Goop Summit ou percorra enormes abas em resorts de spa como Soneva Kiri da Tailândia ou Alpina Gstaad da Suíça. De acordo com Chesterfield, os viajantes internacionais gastam cerca de US $ 21 bilhões em atividades de bem-estar fora de seus hotéis, e US $ 9,6 bilhões disso são gastos por pessoas de alto patrimônio líquido. “É com isso que eles se preocupam”, disse ele. 'Eles participam de todas essas atividades, fazem retiros de ioga, gastam o dinheiro para fazer essas coisas porque acreditam que vale a pena para eles.' Saúde é riqueza, como diz o ditado, embora seja possível converter esta última na primeira.
OK, mas e se você não puder pagar cremes anti-envelhecimento para a pele de última geração, ou joias, ou edições de armário, mas ainda tiver um amigo 1% menor para quem precisa comprar algo? Chesterfield deu uma sugestão simples: um livro.
'Há uma coisa de que os ricos nunca terão tudo, e isso é o conhecimento', disse ele. 'Eles nunca serão capazes de prever tudo. Eles nunca serão capazes de ganhar tudo. ' Mais do que a maioria das pessoas, eles têm tempo para ler e considerar ideias em política, ciência e filosofia. 'Contanto que o livro não esteja atacando eles e seu modo de vida, eles valorizarão esse presente e eles verão esse presente como um presente inteligente', disse Chesterfield. 'Eles vão dizer, eu realmente aprecio você ter comprado isso como um presente muito atencioso. Eu realmente gostei de ler. '
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