PARA SUA INFORMAÇÃO.
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Sapato.
thump thump thump
Sapato.
thump thump thump
'Sapato.'
thump thump thump
Oh meu Deus ... Sapatos.
Você lembra. Foi entregue em um tom monótono, o grito de guerra de Kelly, uma adolescente cujos pais e irmão simplesmente não entendem sua busca interminável por calçados. Desfilando entre as butiques, ela é o Pôncio Pilatos das plataformas e bombas: esses sapatos dominam, ela proclama. Esses sapatos são uma merda! Se ela conseguir o que quer, ela vai dar uma festa na piscina para todos os seus amigos duvidosamente na moda; do contrário, ela invocará uma fúria demoníaca, lançando uma gangue de bambolês inflamados em qualquer um que tentar conter sua obsessão por calçados, e chamará você de 'betch'.
O vídeo era Shoes, uma viagem ácida de paixão pela moda que captou a atenção de milhões e o que poderíamos chamar de o primeiro vídeo viral da internet.
No vídeo, a angústia adolescente é levada ao seu extremo cômico. Os pais de Kelly são caricaturas de tutores antipáticos e, além de simplesmente não entenderem, eles abertamente detestam a filha, agora que ela tem idade suficiente para esperar condenações por um presente de aniversário. Descrever o ambiente doméstico de Kelly como injusto seria um eufemismo. Ferris Bueller achou injusto quando sua irmã comprou um carro e tudo que ele conseguiu foi um computador - no caso de Kelly, seu irmão gêmeo fica com os dois, enquanto tudo que ela recebe é um bicho de pelúcia idiota. Quando ela finalmente sai para o mundo, não é surpresa que sua liberdade logo se transformou em um sonho febril de consumismo, hedonismo e fantasias de vingança. Algo como o resultado final da puberdade mais PCP, Shoes conquista você com absurdo, empoderamento e seu eletroclash hino.
O primeiro quarto de século da Internet foi moldado por uma série de corridas do ouro tecnológicas. O Dot Com Boom, a corrida para se tornar famoso no Instagram, as guerras de streaming atuais - tudo isso informa como nos movemos atualmente no mundo online, apesar do fato de que muitas vezes são definidos por acasos de Sutter's Mill-esque. Um novo site ou aplicativo é apresentado e ninguém parece saber como lucrar com isso até que alguém se depara com uma pepita do tamanho de um iPod Nano de preciosa fama na Internet em seu quintal digital. Os três fundadores do YouTube disse que originalmente pretendiam criar um lugar onde as pessoas pudessem acessar e compartilhar facilmente imagens grandes e interessantes (ou seja, o nipslip de Janet Jackson e o tsunami de 2004 no Oceano Índico). Mas, ao criar uma maneira fácil para qualquer pessoa enviar seus próprios vídeos e atingir instantaneamente um público global, o site teve uma consequência não intencional de promoção do faça-você-mesmo. Vídeos virais de baixo orçamento foram a pepita de ouro neste caso.
O curta digital de SNL Lazy Sunday foi o primeiro videoclipe a surgir como uma sensação no YouTube, sendo encaminhado milhões de vezes em dezembro de 2005, mas como foi produzido pela NBC e apresentava duas estrelas da televisão, era mais o meio de acesso que surpreendia, não a exposição real. Porém, apenas alguns meses depois, um videoclipe auto-filmado e produzido chamado Shoes alcançou alcance semelhante e anunciou o verdadeiro início da era viral.
O ator Liam Kyle Sullivan escreveu, compôs, editou, dirigiu e estrelou como um personagem chamado Kelly no clipe de quatro minutos, que apareceu pela primeira vez no YouTube quase exatamente dez anos atrás. É bizarro, irritante e hilário e, por pelo menos um mês em 2006, era tudo o que alguém queria falar no refeitório da minha escola. Apesar de várias versões enviadas por usuários existentes no site há anos, o vídeo oficial atual da Shoes (que Sullivan não enviou até 2007) tem mais de 58 milhões de visualizações. Considerando a natureza não regulamentada do estilo do Velho Oeste dos anos incipientes do YouTube, o número total de visualizações é impossível de calcular, mas basta dizer que é muito mais do que 58 milhões.
Uma década, vários outros vídeos de Kelly e uma turnê nacional de comédia com Maraget Cho depois, Sullivan quase se aposentou do estrelato no YouTube, mas ainda está colhendo os benefícios das habilidades que aprendeu sozinho em sua era Kelly. Noisey conversou com ele para relembrar sobre Shoes, a gênese da Kelly e o início da viralidade como a conhecemos hoje.
Noisey: Qual era sua experiência com comédia antes de começar seu canal no YouTube?
Liam Kyle Sullivan: Fiz esquetes cômicos no Acme Comedy Theatre em Los Angeles, alguns comerciais, alguns episódios de 8 regras simples . Então comecei a fazer meu próprio show ao vivo - um pouco de pé, alguns personagens, e então mostrava vídeos e fazia músicas. O bolos vídeo [um esboço absurdo sobre uma padaria de muffins que vende variedades que vão de mirtilo a clipes de papel] apareceu pela primeira vez em meu show ao vivo porque eu não sabia sobre o YouTube na época.
Coloquei meus vídeos em meu próprio site e depois eles foram copiados para o YouTube por muitas, muitas pessoas diferentes. Não consegui nem dizer qual era a contagem de visualizações combinadas. Quando finalmente descobri que poderia fazer meu próprio canal, nem sei o quão viral ele se tornou.
O que você lembra sobre o YouTube em seus primeiros dias?
Era selvagem, era novo em folha. Todo mundo estava apenas clamando lá. Lembro-me dos comentários - foi antes da palavra trolling ser inventada - e havia alguns comentários realmente desagradáveis, como desagradáveis ilegais. O primeiro vídeo que vi provavelmente foi um dos meus, Muffins ou Sapatos.
Quanto tempo depois você decidiu fazer seu próprio canal?
Demorou um pouco, talvez seis meses. Eu estava lento. Eu não conseguia acreditar que era grátis postar coisas - eu tinha acabado de pagar pelo servidor e nome de domínio do meu próprio site - eu demorava para reagir porque era barato.
Lembro-me de entrar na Best Buy naquela época e perguntar onde poderia comprar uma cópia do iTunes para instalar no meu computador.
Sim, acho que nosso instinto ainda era perguntar, por que isso é gratuito? Mas então, publicidade.
Como você surgiu com o personagem Kelly? Família dela?
Sua criação demorou muito. Comecei a falar como Kelly no carro, dirigindo por aí e apenas dizendo: Cale a boca! Lembro-me da primeira vez que fiz esse personagem em público, eu não tinha a aparência dela, eu era apenas um cara fazendo uma voz boba. Imaginei uma adolescente que usava aparelho e teve que puxar os lábios para trás e segurar a cabeça porque eram muito pesados. Aquela vadia simples veio à tona - Vou dizer apenas algumas palavras porque é quase demais para mim falar. Eu fiz aquele personagem no Acme e não funcionou, não foi engraçado. Então, eu o afundei e trouxe de volta alguns anos depois, quando estava em pé, e também não funcionou. Eu estou culpando isso por não ter essa aparência - eu não tinha a peruca ou os óculos grossos. Acho que uma vez que tive tudo isso, funcionou. Mas posso estar errado.
Parte da família dela foi tirada da minha própria vida, porque eu era o irmão mais novo e minha irmã, que não é como Kelly, tinha restrições que eu não tinha. Sendo mais jovens, os pais cometem todos os erros com o mais velho, e então com o mais novo eles ficam tipo, Ah, ele está bem, deixe-o em paz. E também sendo uma menina, talvez você tenha um toque de recolher mais cedo do que um menino - esse tipo de coisas. Então, eu apenas exagerei. Fiz os pais odiá-la abertamente. Aqui está ela, uma jovem agora, e eles não se sentem confortáveis com isso. Mas o menino, ele consegue um computador e um carro, o que ele quiser.
A música me lembra muito do electroclash que era grande na época. Você gostou de alguma dessas coisas?
Eu definitivamente fui inspirado por Peaches, ela foi ótima para mim, assim como Chicks On Speed. Lembro-me de ouvi-los e eles capturaram muito bem a atitude. Eles eram tão expressivos, mas não faziam muito. Eles não estavam gritando ou cantando, eles estavam apenas conversando sobre isso.
O que o fez perceber o quão grande era o Shoes? Foi quando que o âncora da Fox tocou Bom dia LA ?
Eu penso que sim. Na verdade, eu era um grande fã daquele programa - eles eram muito engraçados. Eles sempre tocavam as 40 músicas populares no fundo do programa, então, quando tocavam Shoes, eu ficava tipo, uau. Eles também tocaram um trecho dele no TRL , e eles pareciam confusos com o motivo de estarem jogando. Tipo, o que é isso? Foi quando o YouTube era como uma notícia. As pessoas ainda estavam ouvindo sobre isso pela primeira vez.
Era sua intenção original fazer vários vídeos da Kelly?
Na verdade não foi. Eu tinha escrito um monte de músicas e, na verdade, tive que ser persuadido por meu amigo a gravar um vídeo para Shoes, mas não tinha ideia de que faria tantas coisas diferentes com ela. Em algum momento, eu estava simplesmente jogando tudo para fora, tipo, O que mais posso fazer com a Kelly?
Você mudaria alguma coisa se estivesse apenas começando com Kelly hoje, 11 anos após o nascimento do YouTube?
Quando vejo a comédia do YouTube agora, vejo muitos jogos, desafios e colaborações - há um caminho fazer isso não é apenas comédia de esquetes ou videoclipes. Naquela época, eu fazia um vídeo a cada seis meses, como um curta-metragem com vários dias de filmagem e locações. Eu não tinha ideia de que alguém estaria interessado no que eu tinha a dizer, além de, você sabe, Sapatos! Enquanto assisto aos vídeos de outras pessoas agora, penso: não não não, eles podem apenas falar com seu público , e eu nunca entendi bem isso. Você não pode se tornar viral todas as semanas, mas pode ser uma celebridade de nicho, e essa parece ser a maneira de ganhar a vida com isso. Acho que prestaria mais atenção em onde me encaixo e como posso fazer o que gosto de fazer. Eu me adaptaria melhor se tivesse que fazer de novo.
De que forma você viu mudanças nos vídeos virais na última década?
Bem, o último vídeo viral real de que me lembro foi Gangam Style, e isso já tem alguns anos. A cada dois anos, um vídeo gigante é lançado e todo mundo tem que ver, mas eu me lembro de quando as marcas estavam chegando, tipo, seja viral de novo ... para nós! E não é assim que funciona. Viral é ... não sei. Acho que tem uma receita para isso, mas não sei dizer qual é.
Especialmente agora com o Vine, sinto que a palavra viral pode nem ser mais relevante.
Sim, outro dia eu estava com meus amigos e pensei, caras, posso fazer uma pergunta estúpida agora? O Vine é um site ou um aplicativo? Foi como o seu momento no iTunes. Piadas de seis segundos são ótimas, mas não sei, isso está se tornando viral? Eu nem sei como compartilhar um Vine a menos que você tenha o aplicativo. Mas os Viners estão fazendo gangbusters. São essas fortunas silenciosas que estão sendo feitas, essas celebridades silenciosas que estão sendo formadas. Outro dia eu vi um outdoor aqui em LA da [personalidade do YouTube] Grace Helbig, e eu pensei, está na hora do caralho . É 2016 - ela deveria ter um outdoor há cinco anos. Ela tem uma audiência enorme, seus números são melhores do que programas de televisão a cabo, mas ainda está sob o radar.
O que você tem feito desde que parou de postar vídeos no YouTube?
Eu tenho um emprego de verdade! Bem, mais ou menos. Eu sou um editor de vídeo, e isso é algo que aprendi na época dos sapatos. Eu editei todas as minhas próprias coisas, então consegui adquirir uma habilidade, e estou agradecendo ao criador por isso porque não sei o que mais eu faria. Mas também estive fazendo testes de novo, olhando para o meu canal e tentando descobrir o que eu poderia fazer com isso de uma forma menor. Agora tenho uma filha, casei - cresci, acho. Às vezes, sinto saudades dos meus dias de turnê pelo país e tudo isso, mas é ótimo que eu também tenha este trabalho. Eu ainda me levanto na frente de uma platéia de vez em quando para obter minha dose.
Com Kelly, as pessoas jogaram ideias diferentes em mim. E se Kelly tivesse 42 anos, e ela crescesse e tivesse seus próprios filhos - como é isso? Ou apenas coloque uma gaze bem macia sobre a lente e tente de novo! Não sei, veremos. Talvez seja uma coisa animada ou apenas pinturas. Talvez eu pudesse fazer graffiti.
E o rosto de Kelly vai começar a aparecer sob as rodovias de LA.
Sim, como Obedeça, mas vai apenas dizer Sapato .
A conta do YouTube de Liam Kyle Sullivan ainda é um tesouro de risos. Confira aqui .
Patrick Lyons é um escritor que mora em Portland. Siga-o no Twitter .
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