Esse cara construiu um império criando números de telefone falsos para evitar arrepios

Olá, não é a pessoa para quem você estava tentando ligar. Você ligou para a Linha direta de rejeição! Infelizmente, a pessoa que lhe deu esse número não queria que você tivesse o número real. Sabemos que isso é uma merda, mas não fique muito arrasado. Então, por que você recebeu um número da Linha direta de rejeição? Talvez você simplesmente não seja o tipo dessa pessoa. Nota: Isso pode significar chato, idiota, irritante, arrogante ou apenas um esquisitão geral. Talvez você sofra de mau hálito, odor corporal ou uma combinação desagradável dos dois. Talvez você apenas emita aquela vibração arrepiante e arrogante de perseguidor psicótico e a ideia de sair com você parece tão atraente quanto brincar de pular de sapo com unicórnios. Independentemente do motivo, siga a dica. Aceite o fato de que você foi rejeitado e supere isso. E, por favor, faça o possível para esquecer a pessoa que lhe deu este número, porque acredite, ela já se esqueceu de você.

A mensagem cruel, mas hilariante, foi uma dádiva de Deus para mim e para outros que muitas vezes se encontravam em situações desconfortáveis ​​de tentativa de conquista. Meus amigos e eu passamos grande parte de nossos anos de ensino fundamental (e reconhecidamente parte do ensino médio) abusando da Linha Direta de Rejeição, muitas vezes passando os números dentro de nossas panelinhas durante o período do almoço ou depois da escola, discando em nossos telefones com flip ou enganando completos estranhos que conhecemos online em salas de chat para ligar para ele.

O criador da linha direta, Jeff Goldblatt, que tinha 23 anos quando a lançou em 2001, agora trabalha em Atlanta Tech Village, na Geórgia, orientando novos empreendedores e trabalhando em vários de seus próprios projetos. Apesar de não gastar dinheiro em publicidade, a linha direta de Goldblatt se tornou viral a ponto de receber milhões de chamadas e milhares de dólares em contas de telefone todos os meses. Outro dia, liguei para ele para descobrir como exatamente sua lendária linha direta surgiu e para ouvir a voz do cara que rejeitou milhões em uma única mensagem pré-gravada.

MediaMente: Como você teve a ideia de trolls com a Linha Direta de Rejeição?
Jeff Goldblatt: Basicamente, eu estava apenas sendo um idiota tentando fazer meus amigos rirem. Estávamos em um bar uma noite tomando alguns drinques e vendo as pessoas, e vimos uma cena se desenvolver em que nos sentimos mal por uma garota que estava sendo atacada por um cara com quem ela claramente não queria ter nada a ver. Aí nos sentimos mal por ele quando ela se cansou e se levantou e começou a gritar com ele, constrangendo-o na frente de todo o bar. No dia seguinte, coloquei uma mensagem na caixa postal e disse aos meus amigos: 'Isso é o que aquela garota deveria ter dado para aquele cara.' Meus amigos achavam engraçado, e os amigos deles achavam que era, e quando percebemos, estávamos recebendo milhares e milhares de telefonemas todos os dias.

Então estávamos fazendo um milhão de ligações por mês, e isso não parava de crescer. Eu me intitulei o pior empresário da América nos primeiros dois anos porque estávamos recebendo milhões e milhões de ligações e eu ainda não estava ganhando nenhum dinheiro com isso. [Minha empresa, RH Brands,] tinha cerca de 300 variedades de linhas diretas de humor, incluindo as linhas It Could Always Suck More e Automated Sobiety Test, e provavelmente 10 a 20% delas se tornaram virais e receberam milhões de ligações.

Espere, então foi em uma caixa de correio de voz pessoal que você configurou?
O primeiro negócio que abri foi para consultoria na web. Todos os meus clientes tinham meu número pessoal, então eu tinha uma caixa de entrada de voz comercial que não recebia nenhuma ligação e pagava US $ 15 por mês por ela. Coloquei a primeira gravação nisso. Em pouco tempo, travamos todo o sistema porque ele simplesmente não foi projetado para lidar com toneladas e toneladas de chamadas ou muitas chamadas simultâneas. Nós travamos muitos sistemas de correio de voz nos primeiros dias, antes de descobrirmos o lado das telecomunicações das coisas - então fomos capazes de lidar com milhares de chamadas simultâneas porque, quando o material se tornou viral, literalmente recebíamos milhares de chamadas exatamente da mesma maneira Tempo.

O que aconteceria se você ligasse e houvesse muitas pessoas tentando ligar ao mesmo tempo? Você receberia um sinal de ocupado?
Sinais de ocupado que eu não estava muito preocupado porque eu senti que, independentemente de as pessoas saberem que estavam ligando para uma piada ou não, uma boa porcentagem delas ligaria de volta. Mas isso realmente travaria os sistemas. Às vezes, quando eu estava configurando uma linha, eu perguntava: 'Tem certeza de que ele pode atender chamadas ilimitadas?' porque eu sempre soube que havia uma chance de meu material se tornar viral e receber milhares de ligações. As pessoas sempre diziam que sim, e um por um, quebramos várias empresas de telecomunicações & apos; sistemas. Após aqueles primeiros anos de aprendizado, nos transformamos em uma empresa de verdade. Estávamos pagando milhares e milhares de dólares por mês em contas do sistema de telecomunicações. Tínhamos servidores dedicados.

A primeira gravação da Rejeição Hotline, permaneceu exatamente a mesma durante toda a execução?
Fiz algumas pequenas mudanças há vários anos. Fiz isso depois que algumas pessoas apontaram que ele poderia ser usado de uma maneira mesquinha. Eu não queria ter nada a ver com qualquer coisa que pudesse ser usada para intimidar as pessoas. Mudei de 'baixo, gordo e feio' para 'chato, burro e irritante'. Pode não parecer uma grande diferença, mas baixo, gordo e feio são coisas que você não pode necessariamente controlar sobre si mesmo, enquanto enfadonho, estúpido e irritante são coisas que você poderia melhorar. Sempre incentivei as pessoas a usá-lo como último recurso. Eu diria que 99% das pessoas que ligaram provavelmente estavam ligando porque seu amigo disse: 'Ei, isso é engraçado', não porque estavam sendo rejeitadas.

A própria Rejeição Hotline, em nosso pico em 2010, recebíamos em média cerca de 10 milhões de ligações por mês.

Uau, sim, usei por volta de 2005. Ouvi dizer que antes de você começar a linha direta, você estudou jornalismo. Você já trabalhou nessa área ou sempre se concentrou nas linhas diretas?
Eu meio que me dediquei a toda essa coisa da Humor Hotline muito antes de ela começar a ganhar dinheiro. Eu sabia que tinha algo; Eu vi o quão bem as pessoas responderam.

Na faculdade, eu não tinha ideia do que queria fazer. Tive uma concentração tripla em jornalismo, marketing e filosofia. Eu queria manter minhas opções abertas. Eu sou autodiagnosticado DDA - levei muito tempo para encontrar algo que pudesse realmente manter minha atenção e me motivar. O background da escrita me ajudou tremendamente. Dou aulas de marketing viral ... o que torna as coisas virais são os pequenos detalhes, a redação, a escolha das palavras, a extensão da redação.

Você escreveu tudo para as linhas diretas?
Eu fiz para cerca de 80 por cento deles. Tentei às vezes trabalhar com vários escritores de comédia, mas nunca funcionou tão bem. Eu não queria que a empresa dependesse de eu escrever todos os roteiros e estava ficando meio exausto com isso porque estávamos criando três novas linhas diretas por mês. Escrever para o telefone era uma espécie de animal único. Eu trabalhei com alguns caras que eram escritores de comédias super-engraçados e criativos para a TV (como alguns de Family Guy) ou na web, e escrever para o telefone era simplesmente diferente.

O que aconteceu com a Rejeição Hotline e suas outras linhas?
Em 2007, eu trouxe um parceiro de negócios e tivemos cinco anos de crescimento realmente forte do lado da receita. Em 2012, a Verizon e a AT&T mudaram algumas regulamentações relacionadas à indústria de conteúdo móvel. Isso tirou muitos dos nossos anunciantes do mercado. Assim que essa mudança aconteceu, sabíamos que não seríamos capazes de permanecer no negócio. Tivemos que começar a despedir funcionários, o que foi horrível.

Em 2013, vendemos todos os números de telefone - tínhamos milhares de números individuais. A rejeição foi a que tivemos mais números, porque era a única que as pessoas precisavam ser capazes de passar como seu próprio número com seu código de área local. Houve pouco menos de meio bilhão de telefonemas ao todo - a Linha Direta de Rejeição foi de 20 a 25% disso.

Não vendemos conteúdo, arquivos de áudio, scripts ... Tudo o que fiz com o conteúdo para torná-lo viral no telefone, estou basicamente desfazendo agora e tentando fazer sentido Na internet .

Como diabos você ganhou dinheiro com as linhas diretas, afinal?
Bem, você está em boa companhia porque meus pais não entenderam, meus amigos não. Meu parceiro de negócios veio da indústria de publicidade - ele viu que tínhamos um público que se engajava ativamente com o telefone no ouvido. O modelo de receita passou a ser que serviríamos um anúncio de áudio no final de todas as ligações, da mesma forma que as pessoas pagam por um anúncio no rádio. Isso funcionou bem para nós até a Verizon e a AT&T mudarem essas regras. A maior parte do nosso melhor dinheiro veio de coisas de conteúdo móvel, como toques, jogos para celular, sorteios. Isso foi antes de seu telefone fazer literalmente tudo.

Tínhamos quatro anos consecutivos de receita baixa de sete dígitos, e eu possuía 40% da empresa. Quando eu comecei, eu realmente não tinha nenhum dinheiro, então peguei um cargo de diretor residencial em uma casa de fraternidade, então não precisei me preocupar em pagar aluguel, serviços públicos ou me sustentar. Isso certamente atrapalhou minha vida social, porque não é a coisa mais legal do mundo dizer a uma garota que você saiu da faculdade há alguns anos, mas ainda mora em uma casa de fraternidade. Era realmente a única maneira de continuar com o negócio por tanto tempo, sem ganhar nenhum dinheiro no início.

O que você fez com o dinheiro que ganhou?
Comprei um macaco e um tigre ... nah, brincadeirinha. Eu ainda não me acalmei, ainda solteiro e procurando. Grande parte do dinheiro que consegui economizar, que é o que estou usando agora para reinvestir. Uma vez por ano, faço um cruzeiro de retiro de trabalho. Aleatoriamente, tive algumas das minhas melhores ideias para a Hotline de humor durante as férias em um ambiente tropical, então justifiquei.

O que você anda fazendo agora que sua linha direta fechou?
Naquela época, eu tinha tantas ideias que queria fazer, mas como estávamos indo muito bem com o negócio da Humor Hotline, tive de colocá-las de lado. O que tenho feito no ano passado é tirar todas essas ideias da hibernação. Basicamente, vou lançar no decorrer do próximo ano 100 ideias diferentes de uma forma ou de outra. Eu tenho CheapFunStuff.com : temos o Kit de uma noite / Pacote de cabana de uma noite, o saco de mau hálito ... principalmente presentes de mordaça.

Alguém já lhe contou suas histórias pessoais sobre o uso da Linha Direta de Rejeição?
Eu conheci várias pessoas que receberam um número da Linha Direta de Rejeição, mas mesmo essas pessoas podem me dizer o quão engraçado elas achavam que era. Nunca encontrei ninguém que estivesse legitimamente zangado. Se você deseja obter um número de telefone falso, é melhor obter a Linha direta de rejeição em vez de um número aleatório que desperte uma velhinha.

Você já deu a alguém um número da Linha Direta de Rejeição?
Eu não tenho. Se eu fosse distribuí-lo, tenho quase certeza de que a pessoa poderia me rastrear facilmente pelo site - o fato de que é na verdade minha voz na gravação. A pergunta que me fazem com mais frequência é se alguma vez recebi um dos meus números, o que quase gostaria de ter recebido, mas gosto de pensar que antes de pedir o número a uma garota, estive falando com ela tempo suficiente para saber se há algum interesse.

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