Posizionamento

Il posizionamento sui motori di ricerca

Supponendo di ottenere un'indicizzazione ottimale, in virtù della quale lo spider visita regolarmente tutte le pagine del nostro sito, ci si deve preoccupare di che cosa dare in pasto allo spider in modo da ottenere un buon posizionamento.

Esistono infatti tutta una serie di elementi che vengono privilegiati nel momento in cui il motore di ricerca stabilisce, mediante un algoritmo, l'ordine in cui vengono mostrati i listing (i risultati di una ricerca sotto forma di link e descrizioni alle pagine indicizzate). Si deve capire, insomma, che cosa fa sì che una pagina sia posizionata prima di un'altra. Se si vuole massimizzare le probabilità di ottenere un buon posizionamento, è dunque fondamentale stabilire alcuni punti fondamentali:

• Non esiste un posizionamento "assoluto" nei motori di ricerca
  Esso infatti è sempre funzione delle parole chiave utilizzate da chi esegue una ricerca. Ciò significa ad esempio che per la parola chiave X, la pagina A del sito 1 può essere posizionata meglio della pagina B del sito 2, mentre per la parola chiave Y può valere il contrario. Dunque l'ottimizzazione di una pagina va studiata e realizzata in funzione di una o più parole chiave.
• Ad essere posizionato non è il sito nel suo insieme bensì la singola pagina
  Ciò significa ad esempio che per la parola chiave X la pagina A del sito 1 può essere posizionata meglio della pagina B del sito 2, ma peggio della pagina C del sito 2.
• Il posizionamento dipende non solo dalle caratteristiche di una pagina web ma anche dal numero di pagine concorrenti
  Queste sono, per ogni ricerca, tutte quelle che contengono la parola chiave nel testo, oppure nel codice, oppure nell'url, oppure in un inbound link. Ciò significa ad esempio che per la parola chiave X la pagina A può essere al 10° posto su 100 pagine trovate in totale, mentre per la parola chiave Y essa può essere al 100° posto su 10.000. In proporzione, quest'ultimo posizionamento è migliore.
• Difficilmente è ottenibile un posizionamento per keyword singole a meno che queste non siano contenute nel dominio.
• Oltre alle caratteristiche intrinseche di una pagina, conta la link popularity, vale a dire quantità e qualità di link alla pagina provenienti da altri simili.

Dunque, un sito ha infiniti posizionamenti possibili, perchè infinite sono le parole chiave che si possono cercare nei motori di ricerca. Ciò vale, è bene sottolinearlo, anche se ci si limita a considerare solo le parole chiave effettivamente contenute in un singolo sito.

Il primo passo verso una buona ottimizzazione consiste dunque nell'individuare quante e quali sono le keyword per le quali si vorrebbe essere posizionati. Una quantificazione del numero di keyword "posizionabili" è molto difficile. Ciò dipende innanzitutto dalla "competitività" delle keyword stesse. Più"universali" esse sono, infatti, più saranno le pagine in tutto il web che le potranno contenere, e maggiore sarà il numero di pagine in concorrenza con le nostre.

Viceversa, posizionarsi per keyword "di nicchia", che si riferiscono ad argomenti di cui si occupano in pochi nel web, è ovviamente più facile. Solitamente, un sito può essere ben posizionato per innumerevoli keyword poco competitive (contenute in poche pagine nel web), ma per un ristretto numero di keyword competitive.

Volendo comunque stabilire un ordine di grandezza, si può dire che un obiettivo ragionevole di un ottimo ed esaustivo lavoro di ottimizzazione è l'essere ben posizionati per un numero di keyword pari al numero delle pagine del nostro sito effettivamente indicizzate in ciascun motore di ricerca.

La ragione della corrispondenza fra nè di pagine indicizzate e il nè di keyword risiede nel fatto che sono i motori di ricerca stessi a fare questa corrispondenza. Agli "occhi" del motore di ricerca, infatti, ogni pagina web indicizzata ha un determinato "tema", espresso da una keyword, ed è proprio per questa keyword che la pagina avrà buone chance di posizionarsi bene. Il tema di una pagina viene in buona parte ricavato dal motore di ricerca a partire da 3 elementi:

1. I termini contenuti nell'url
2. I termini contenuti nel titolo (tag title)
3. I termini contenuti negli eventuali anchor text degli inbound link.

Questi non sono gli unici elementi presi in considerazione, ma, a patto che i termini siano poi ripetuti nel testo della pagina, essi sono generalmente determinanti.

Il rapporto "una pagina/una keyword" consente di dare una misura del "monte keyword" posizionabile per un sito. Ovviamente, in virtù di quanto detto, si dovrà operare in modo da conferire un tema a ciascuna singola pagina del sito, tramite url, titolo e anchor text.